La publicité manipulatrice

La publicité est le fait d’exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales, faire connaitre un produit et d’inciter à l’acquérir. La publicité est une communication de masse où le public ne peut pas débattre et donc juste « subir » celle-ci. Présente depuis toujours, elle se décline aujourd’hui sous plusieurs formes : affiches, spots publicitaires, placements de produit dans les films... Même si aujourd’hui elle est plus régulée, elle n’a jamais perdu de son efficacité. Jouant de techniques de manipulations mentales issues des sciences humaines, la publicité est encore plus proche de nous. Elle joue sur les sentiments et donc la persuasion.

Est ce que la publicité utilise les caractéristiques de la propagande et du discours manipulatoire pour autant ?
Nous verrons tout d’abord comment la publicité nous influence dans nos choix de vie avec l’exemple de l’industrie du tabac, puis nous verrons que ce type de publicité joue sur la naïveté globale et qu’elle est agit sur le cognitif (via l’affectif) et donc, sur nos actions.

Le XXeme siècle, période dorée pour l’industrie du tabac, a montré le pouvoir de la publicité. Dans les films, à la télé, sur des affiches, dans les journaux et même sur le paquet, la cigarette est devenue très rapidement un phénomène de mode. Très rapidement la cigarette a su trouver sa place auprès du public présenté comme une nouvelle mode dans le « paraitre » mais aussi comme manière de vivre. Tous les éléments visuels ont joué sur le phénomène de « coolitude », d’appartenance à un groupe. Quand James Bond allume une cigarette pour la lancer et faire exploser une voiture, le public a su voir en ce geste le charisme. Tout au long de nos films on peut voir nos personnages préférés allumer une cigarette, se détendre ou même s’amuser... Autour d’un café en groupe ou tout seul chez soi, la cigarette devient un objet que tout le monde peut avoir, s’approprier et lui donner une image positive grâce à la publicité. De loin ou de très près grâce à de gros plans sur le geste, l’image joue sur notre cerveau et notre perception de la cigarette.

L’industrie du tabac a aussi trouvé sa place auprès des femmes montrant qu’une cigarette était aussi un signe de liberté. Il était très mal vu pour une femme de fumer au XXeme siècle et c’est notamment sur ce phénomène de mode que les suffragettes (militantes politiques qui ont fait entendre leur voix en vue d’obtenir le droit de vote des femmes dans les années 1900) se sont appropriées : pourquoi les femmes n’auraient-elles pas le droit elles-aussi de fumer ? On a vu apparaître à la suite de ces événements des publicités mettant en avant des femmes, classes, cigarette à la main ou à l’aide d’un fume cigarette. Cette dernière apparait donc comme un message de liberté pour la femme qui va aussi va retrouver son image médiatisée dans cette

industrie. Encore une fois la publicité a su montrer son pouvoir malgré le danger que représente l’objet.

Comment ne pas succomber à l’envie de découvrir cette industrie quand personne n’évoque les dangers de celle-ci ? C’est aussi sur la naïveté qu’a joué cet engouement. Les dangers ont été au final très peu évoqués, comparé à aujourd’hui et montre que la publicité a su jouer sur nous quand nous étions

...