La communication et les stéréotypes

De nos jours la publicité circule, entre autres, des normes et des valeurs

(standards sociaux) à travers la société et à travers le monde.

Les campagnes de communications sont de plus en plus nombreuses à

se réapproprier les préjugées et les stéréotypes de la société pour faire

passer leur message.

Mais en quoi est-ce dans leur intérêt ?

Les stéréotypes sont des ensembles de croyances partagés à propos

d’un groupe social.

En effet lorsque l’on rencontre une personne on tente directement de

l’inclure dans une catégorie : c’est la catégorisation sociale qui créer les

stéréotypes et les préjugées qui ne sont autres que des jugement formé

à l'avance selon certains critères personnels.

La publicité est grande consommatrice de stéréotypes puisque ceux-ci

simplifient l’organisation de la réalité sociale. Elle les récupère, les

amplifie et parfois les détourne.

Son seul objectif : l’immédiateté et l’efficacité du message.

On retrouve le plus souvent de grandes catégories parmi les

stéréotypes utilisés et amplifier par les différentes marques au sein de

campagne de communication.

La femme connait différentes représentations dans la publicité.

Celle dominante et omniprésente : celle de la femme jeune, belle et

surtout mince !

La femme ménagère

La femme blonde et bête

Campagne tv

En 2010 Leclerc a su se différencier des pubs pour des produits

responsables qui sont souvent très cognitif. Une pub trop sérieuse

n’aurait pas convenu à la cible très large des marques repères.

Alors Leclerc à concilier l’humour et le fond. En utilisant le stéréotype de

la blonde écervelée et souvent très peu vêtues. Leclerc veut faire rire tout

en faisant passer un message important.

Les pubs sont à l’image de leur premier positionnement : concises et

efficaces, « on ne prend que le meilleur ». En moins de 30 secondes le

message est passé et retenu.

De nombreuses autres marques ont suivi ce même processus en se

réappropriant des stéréotypes de la société.

Comme il n’y a pas longtemps Cofidis la marque de compagnie financière

de distribution a joué sur le ton de l’humour en utilisant des stéréotypes

de la société comme les grands-mères et leur habitude, ou bien encore

les hommes et leur difficulté avec la cuisine… On retrouve une multitude

de prise différentes qui s’intitulent tous (préjugée pourquoi)

https://www.youtube.com/watch?v=BnOxrIjy0gE

Comprenant très vite que ce phénomène d’humour et de moquerie

parlait et touchait en fait un public très large.

Cependant, ce choix de communication ne plait pas à tout le monde,

le processus de catégorisation social peut aussi avoir des conséquences

néfastes qui conduisent souvent a la discrimination

En effet S’appuyer sur une image généralisée du groupe et négliger

l’individualité de la personne peut conduire à des conduites

discriminatoires et provoquer des distorsions dans le traitement de

l’information, renforçant ainsi le stéréotype

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