L'étude de Knorr

2.1. LA CONCURRENCE DIRECTE

2.1.1 KNORR: SOUPE/8 LÉGUMES

Mission :" Les chefs cuisiniers de Knorr sont convaincus que les meilleures saveurs s'obtiennent avec les meilleurs ingrédients. Pour choisir nos légumes, nous avons des partenariats avec des agriculteurs sélectionnés pour leurs méthodes d'agriculture durable. Pour eux comme pour nous, le goût c'est notre nature ! "

Position concurrentiel : Leader

Cible : Knorr cible les personnes adultes âgées de plus de 18 ans recherchant un produit de bonne qualité et supérieur à la concurrence.

Positionnement : Marque de qualité proposant un goût unique et des produits bons pour la santé.

P-prix: stratégie de prix d’écrémage, 2.99 euros

P-produit: Une large gamme, toujours dans l'alimentaire, est proposé par Knorr. En plus des soupes de plusieurs saveurs et goûts différents. Ils proposent également des bouillions, des sauces, des épices et des pâtes.

P-place : Les produits Knorr sont présents dans tous les supermarchés, hypermarchés et dans les commerces de proximité également. A l'intérieur des POS, les produits Knorr sont disposés de manière à être directement vus par les consommateurs, pour la plupart à hauteur de la visibilité de ceux-ci.

P-promo : Ils communiquent via des publicités télévisées, sur internet (réseaux sociaux etc..), c'est une communication permanente pour conserver sa notoriété auprès du public

2.1.2 CAMPBELL'S / DELISOUP : SOUPE JULIENNE/ LÉGUMES ORIENTAUX

Mission : Ensemble, nous allons construire la plus fantastique entreprise dans l'industrie agro-alimentaire en nourrissant partout et toujours à vie des gens

Position concurrentielle : Challenger

Cible : Toute personne désirant consommer une soupe de qualité supérieure composée de légumes goûteux.

Positionnement : Marque de qualité proposant un large assortiment de soupe

P-prix: Délisoup utilise une stratégie d'écrémage et propose ses soupes à un prix supérieur à la concurrence, 2.99 euros

P-place: on trouve les DéliSoup dans toute la grande surface, hypermarchés, supermarchés (Delhaize, carrefour, Cora etc..) et tout commerce de proximité.

P-promo : Délisoup communique surtout via des bons de réduction, des promotions dans les POS et via quelques publicités télévisées. Elle possède déjà une assez grande part de marché et fait seulement de la communication pour entretenir son image de marque.

P-produit : Délisoup propose une large gamme de soupe, Avec 4 formats différents et 21 saveurs différentes.

2.1.3 LIEBIG : SOUPE AUX LÉGUMES

Mission : Liebig met du cœur dans ses légumes et vous le prouve au quotidien. Notre amour de la cuisine se traduit aussi bien dans la qualité de nos légumes qu’à travers notre implication dans le bien-être de la communauté et de notre environnement.

Position concurrentiel : Suiveur

Cible : Liebig cible tous les amateurs de soupes

P-prix : Liebig propose un prix s’alignant à la concurrence des marques national. 2.98 euros

P-place : Les soupes sont vendues en grande surface, plutôt dans les hypermarchés et n’occupent pas une très grande place dans le rayon

P-promo : Liebig fait des pubs télévisés pour faire la promotion de ses soupes.

P-produit

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