Heineken - Rapport.

SWOT

SWOT : STRENGHTS, Weakness, Oppurtunities, Threats

Strength :

• Heineken a beaucoup de marques différentes comme „Desperados“ et „Amstel“.
• C’est une marque globale.
• Leur bouteille est une des plus reconnues du monde.
• Les publicités Heineken sont très bonnes et attirantes.

Weakness :

• Surtout de clients mâle sont attirés.
• La vente de bière est interdite aux mineurs.
• L’alcool est dans la critique

Opportunities :

• Marché de bière sans alcool en accroissement.
• Bière à faible calories.
• Beaucoup de gouts grâce aux larges bandes de marques.

Threats :

• Marché français de la bière est en déclin.
• De plus en plus de concurrents sur le marché américain.

Analyse de l’offre

Analyse de l’offre : pour définir l’Offre d’une entreprise ou d’un produit on détermine la part de marché et on la compare avec les autres entreprises/produits. En plus on peut regarder la notoriété de la marque qui nous donne des informations sur l’offre.

Parts de marché :

• Heineken est le troisième producteur de bière sur à l’échelle globale après „Anheuser-Busch InBev“ et „SABMiller“.
• Anheuser-Busch InBev : 18,3%
• SABMiller : 9,8%
• Heineken : 8,8%

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Notoriété :

• On a fait un sondage public sur l’internet avec 21 de participants.
• On a demandé de nommer les 5 premières bières qu’ils connaissent.[pic 3]
• La notoriété de Heineken est élevée, il se trouve à la troisième place.

Analyse du logo

Le logo est une des stratégies du marketing la plus important, puisque il sert à reconnaitre la marque. Le logo peut être librement choisi par l’entreprise et dans certains cas les entreprises l’utilisent pour manipuler les gens en appliquant certains couleurs qui reflètent quelque chose de bien dans les yeux du spectateur.

Heineken utilise beaucoup du vert, une etoile rouge et le noir dans le milieu du logo :[pic 4]

Le vert :

• signifie la jeunesse et l’amour de la vie. En buvant de la Heineken, les gens se croient de nouveau jeune et plein d’énergie.

L’étoile rouge :

• Le rouge fait signe de puissance, de passion et de pouvoir. En effet quelques consommateurs boivent la bière pour se sentir fort et puissant.

Le logo en noir :

• Le noir représente le luxe. Heineken veut se donner une image exclusive et luxurieuse.

La lettre ´´e´´ :

• La lettre ´´e´´ du nom Heineken est un peu tourner et on a l’impression qu’il rit.

L’évolution du logo

[pic 5]

• 1864 : Le logo à l’année de la fondation.

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• 1880 : Le premier logo vert d’Heineken.

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• 1930 : La première fois qu’apparaît l’étoile rouge.

[pic 8]

• 1950 : Après la deuxième guerre mondiale, l’étoile rouge a   été vue comme communiste, et a été interdit. En plus le nom de la ville où la bière a été vendue apparaît sur le logo.

[pic 9]

• 1970 : L’étoile rouge est de retour. La première fois que les ‘e’ semblent de sourire.

[pic 10]

• 2014 : Le logo n’a pas changé jusqu’à aujourd’hui.

Analyse de la demande

L’analyse de la demande : Pour définir la demande on calcule la vente en volume et en valeur. Ensuite on peut déterminer les Clients actuels, les clients de concurrence, les non-consommateurs relatifs et les non-consommateurs absolus en demandant des gens.

Ventes en volume :

Les ventes en volume de bières du groupe d’Heineken:

196.600.000 hl en 2012.

195.200.000 hl en 2013.

→ On a un changement de -0,71 %.

Les ventes en volume en Europe de l’Ouest :

44.200.000 hl en 2012.

42.200.000 hl en 2013.

→ On a un changement de -4,52 %.

Les ventes en volume en Amérique du Nord et Amérique du Sud :

56.900.000 hl en 2012.

54.900.000 hl en 2013.

→ On a un changement de -3,51 %.

Les ventes en volume en Afrique et Moyen-Orient :

27.400.000 hl en 2012.

27.400.000 hl en 2013.

→ On a un changement de 0 %.

Les ventes en volume en Europe Centrale et Europe de l’Est :

51.000.000 hl en 2012.

48.000.000 hl en 2013.

→ On a un changement de -5,88 %.

Les ventes en volume en Asie Pacifique

16.900.000 hl en 2012.

22.700.000 hl en 2013.

→ On a un changement de 34,32 %.

Ventes en valeur

Les ventes en valeur de bières du groupe d’Heineken:

20.984.000.000 € en 2012.

21.225.000.000 € en 2013.

→ On a un changement de 4,72 %.

Les ventes en volume en Europe de l’Ouest :

7.785.000.000 € en 2012.

7.456.000.000 € en 2013.

→ On a un changement de -4,23 %.

Les ventes en volume en Amérique du Nord et Amérique du Sud :

4.523.000.000 € en 2012.

4.495.000.000 € en 2013.

→ On a un changement de -0,62 %.

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