Expliquez la stratégie de communication de BIC
Étude de cas : Expliquez la stratégie de communication de BIC. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar noemiechaverot • 20 Novembre 2016 • Étude de cas • 537 Mots (3 Pages) • 7 472 Vues
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Questions : Expliquez la stratégie de communication de BIC : objectifs, cibles visées, ton de la communication, moyens média et hors média déployés.
LES OBJECTIFS | |
COGNITIF (faire connaître) | Tout d’abord, BIC à réalisé l’ensemble de sa campagne sur internet afin de toucher une cible précise. BIC à une campagne de communication 100% digitale ce qui va permettre de faire connaitre son nouveau produit à une cible particulière. L’objectif étant de crée le BUZZ avec du matraquage sur internet. |
AFFECTIF (faire aimer) | BIC se moque de ses concurrents pour faire aimer d’avantage son nouveau produit à lui. Le ton humoristique créée une affection et une relation envers la marque et ses (future) consommateur. Les blogueurs sont des personnes aimés du public, ce qui rajout une touche d’affection des consommateurs pour la marque. Le jeux concours ludique et interactif (cadeaux) incitent les consommateurs à apprécier ce que propose la marque. BIC joue sur le sentiment d’appartenance des consommateurs lorsqu’il leur propose de prévenir les internautes de la disponibilité d’un nouveau film. |
CONATIF (faire agir) | Suite à toutes ses actions pour faire aimer les consommateurs de BIC à pour objectif d’inciter au maximum les internautes à revenir sur le blog de l’opération et dailymotion (ou se trouve les vidéos…). L’objectif étant de récupérer les consommateurs des concurrents, les faire agir, réagir. |
La cible doit être adapté à la stratégie de communication de BIC sur son nouveau produit. De ce fait, la ciblé visée est plutôt une cible jeune et adultes (segment 18/35 ans). Effectivement puisque la campagne privilégie le multimédia, les personnes plus âgé n’ont pas forcement d’accès à internet ou n’ont pas de smartphone. De plus, la cible est plutôt masculine, mais pas elle peut également s‘adresser aux femmes. C’est donc une cible mixte.
Donc, plus précisément la cible sera toutes les personnes susceptible d’avoir accès à la campagne multimédia de BIC (vidéo, blogueurs, blog de l’opération, jeux concours…)
Le coeur de cible sont les personnes qui se rasent.
La cible principale sont les blogueurs.
La cible secondaire sont les concurrents.
Le ton de la communication est un ton plutôt humoristique. Effectivement, BIC se joue de l’absurdité du nombre de lames de ses concurrents. Autrement dit, il se moque de l’inflation du nombre de lames des rasoirs chez ses concurrents.
Les moyens médias déployés par BIC sont internet, mais également les bannières publicitaires
Les moyens hors média déployés par BIC sont le blog dédié à l’opération avec les vidéos virales et le jeu-concours interactif. Mais également, les 200 blogueurs influent qui ont été contactés pour diffuser les 8 vidéos virales réalisées par l’agence Hémisphère. En effet on ne peut pas considérer (dans notre cas) ces blogs comme média du fait d’un partenariat d’un commun d’accord. Les téléphone portable feront également des moyens hors média mis en place en fin de campagne.
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