Exercices de marketing sur la notoriété
Analyse sectorielle : Exercices de marketing sur la notoriété. Recherche parmi 299 000+ dissertationsPar lolylolie • 26 Mars 2015 • Analyse sectorielle • 558 Mots (3 Pages) • 1 080 Vues
Première partie :
1. Définissez la notion de notoriété et précisez comment elle peut être
évaluée
La notoriété est un facteur qui dépend de la connaissance que fait chaque individu
de la marque, du produit, ou de l'entreprise.
Elle s’évalue soit par :
- La notoriété spontanée : ce sont les personnes pouvant citer spontanément
la marque, l’entreprise… sans aide.
- La notoriété assistée : ce sont les personnes choisissant la marque dans
une liste comme la connaissant.
2. Identifiez les critères de perception de la valeur de l’offre « sel de
Guérande » pour le consommateur.
Les 3 critères de perception de la valeur d’une offre sont :
- La qualité : Le sel de Guérande est 100 % naturel, non raffiné récolté
artisanalement. (Certains produits ont un label rouge) ;
- Image : 2ème marque la plus connue et Guérande est perçue comme l’origine
la plus authentique et traditionnelle du sel ;
- Le positionnement : sel authentique, porteur d’une éthique et de valeur (ou sel
des gastronomes et des chefs cuisiniers).
3. Caractérisez la gamme de l’entreprise.
La gamme est :
- Peu large : seulement 4 lignes de produits : les sels fins moulus, les sels
aromatisés, les gros sels et les fleurs de sels
- Peu profonde : seulement de 3 à 5 produits par ligne
- Donc peu étendu : 14 produits seulement
Donc gamme étroite : gamme de spécialiste
4. Précisez la phase du cycle de vie de chacune des familles de produits.
Le portefeuille produits vous parait-il équilibré ?
Les phases du cycle de vie de chacune des familles :
- Sels fin moulu : progression faible des ventes, mais celles-ci sont
importantes : produit en phase de maturité
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- Sels aromatisé : progression très importante des ventes : produit en phase de
croissance
- Gros sels : régression des ventes : produit en phase de déclin
- Fleurs de sels : progression aussi importante : produit en phase de croissance
Appréciation du portefeuille
Portefeuille peu équilibré car pas de produit en phase de lancement alors qu’il y a un
produit
...