Ecouteurs et casques audio.

Avec le développement de l’internet et des équipements intelligents, écouter de la musique devient de plus en plus facile, avec le smartphone et les applications, si nous avons un écouteur ou un casque audio, nous pouvons écouter de la musique partout où sans énerver les autres. Même si vous n’aimez pas la musique, il y a toujours une situation où vous avez besoins de l’écouteur ou casque audio : jouer le jeu vidéo, travailler dans un contexte bruyant… nous pouvons dire que l’écouteur est devenu une partie indispensable dans notre vie.

Des produits électronique pour le grand public est un marché qui connait une grande croissance. Les écouteurs et les casques audio sont un des points forts de croissance dans ce marché. Selon un rapport de FMI, en 2015, la vente totale des casques audio et écouteur est de 32 millions en volume et de 6,6 milliards dollar en valeur, ces chiffres ont une augmentation de 12% par rapport en 2014, c’est un marché qui a une forte augmentation.

Dans le marché des écouteurs et des casques audio, c’est le marché de la région Asie-pacifique (sauf japon) qui représente le plus grand de part de marché, il représente plus de 40% de la vente total en 2014, et ce chiffre va atteindre jusqu’à 48% en 2025. Sur ce marché, nous avons un pays clé – la chine, plus de 60% de la vente totale de la région Asie-Pacifique (sauf japon) vienne en chine, soit 18.5 millions en volume en 2014, ce chiffe va atteindre 20 millions en 2016.

Comme c’est un marché avec plein d’occasion, avec l’exemple de beats by dre, beaucoup d’entreprises sont entré dans ce marché et lancé ses propres produits d’écouteurs et casques audio sur le marché : les chanteurs, les producteurs de smartphone etc. Il semble que toutes personnes ont un lien avec la musique peut lancer un écouteur ou casque audio. Par la suite, c’est un marché assez concurrentiel en chine. Pour tous les intervalles de prix, nous avons plus de 10 produits à choisir. Dans ce contexte, les consommateurs chinois deviennent très difficiles, ils vont faire plein d’études avant d’acheter un écouteur ou un casque audio. Si l’entreprise veut vendre ses produit, il faut vraiment que l’entreprise ait une avantage concurrentiel, qu’elle se différentie des concurrents.

Dans ce contexte, pour entrer dans ce marché, nous avons une problématique : comment lancer une nouvelle marque de casque audio dans un marché assez concurrentiel.

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