E-réputation TH
TD : E-réputation TH. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Ombeline Pierra • 26 Mars 2020 • TD • 475 Mots (2 Pages) • 662 Vues
Partie 2 :
Tommy hilfiger : La marque Tommy Hilfiger a été créé en 1985 Tommy Hilfiger propose des vêtements casuals en tout genre : chemises, chinos, pulls, polos, etc avec une forte inspiration preppy. Entreprise mondiale de vêtements et de vente aux détails et compte plus de 15 000 collaborateurs à travers le monde. La marque a mis en place un vaste réseau de distribution dans plus de 100 pays et il existe, aujourd’hui, plus de 1800 magasins de vente dans le monde. Le créateur de la marque Tommy Hilfiger s’inspire des icônes américaines comme les Beatles, Grace Kelly, Audrey Hepburn, Jackie O, Marilyn Monroe, David Bowie et bien d’autres stars qui ont marqué l’Amérique. La marque ne s’inspire pas uniquement des stars américaines mais en fait un moyen pour toucher le plus de publics par le biais de collaboration comme la collaboration avec la star du pop Beyoncé ou encore la talentueuse Gigi Hadid et grâce à cette dernière le taux des ventes de la marque a augmenté de 24%. |
- La marque
La e-réputation de la marque Tommy Hilfiger est
Le marché de TH sur lequel il est positionner vise principalement les jeunes, grâce à la communication sur les réseaux sociaux et aussi avec le choix de leurs égéries qui sont principalement jeunes et influenceurs sur les 15-25 ans.
L'intérêt de Tommy Hilfiger pour le marché européen est multiple. Tout d'abord, celui-ci s'avère 1,5 fois plus important en valeur qu'aux Etats-Unis. De plus, mis à part l'américain Ralph Lauren, « plus fort que nous dans le sud de l'Europe mais moins fort dans le nord » selon Fred Gehring, « il existe peu de concurrents paneuropéens ».
[pic 1]
On observe grâce au site trends.google, que la marque suscite de l’intérêt auprès des internautes que ce soit durant les 12 derniers mois (photo 1) ou les 7 derniers jousr (photo 2) dans la catégorie « shoppping » en France. [pic 2]
TH dispose d'un site internet et aussi d'une page facebook et instagram, ils y communiquent toutes leurs nouveautés ainsi que leurs collaborations avec les plus grandes stars et influenceurs. Ce sont des réseaux actifs, en effet la marque essaie de poster tous les jours des photos sur son compte instagram mais aussi sur son facebook.
La politique de communication se fait surtout avec les réseaux sociaux, avec différents posts toutes les semaines, les annonces sur les nouveautés etc...
La marque n’est pas présente sur les réseau sociaux vidéo comme youtube ou encore viméo.
Cependant nous pouvons retrouvez des campagnes réalisées par la marque. Par exemple Tommy Hilfiger mène sa toute première campagne européenne à la télévision et au cinéma pour sa collection Hilfiger Denim. Le spot de 45secondes, réalisé en interne, est diffusé depuis le 5 septembre sur MTV et démarre dans les cinémas européens
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