Développement d'une nouvelle copie de mousse au chocolat

Marque

La Laitière

Tâche

Développer une nouvelle copy sur la mousse au chocolat

Critère de succès

Augmentation des volumes de ventes

Date

16/04/2012

Pourquoi ce brief?

Besoin d’une nouvelle copie TV pour développer les volumes du pilier Mousse au Chocolat en France et en Belgique. Besoin de recréer de la nouveauté autour de la mousse au chocolat de La Laitière en renouvelant le discours produit.

Pourquoi ?

Concurrence accrue de Bonne Maman : recette bien évaluée en test organo / des ingrédients simples, authentiques

Fuite des acheteurs vers les MDD. Perte d’acheteurs sur les familles et jeunes foyers

L’enjeu est de faire une copy où le consommateur pourra identifier clairement la valeur ajoutée de LL en faisant émerger le produit et ses spécificités.

Qui voulons nous influencer?

Cible classique LL : les « food enthusiasts ». Ils sont très gourmands et accordent beaucoup d’importance à la qualité gustative et nutritionelle de ce qu’ils mangent. Quand ils achètent de la mousse au chocolat, ils cherchent à retrouver les qualités et les sensations d’une mousse maison. Ils ont des exigences très précises quant à ce à quoi doit ressembler une bonne mousse, notamment sur la texture.

Que voulons qu’ils fassent grâce à cette communication ?

Qu’ils s’imaginent que la laitière a un secret « magique » pour donner à sa mousse une texture aussi légère.

Comment pensons nous que la communication permettra d’atteindre cet objectif ?

Quelle est notre promesse ?

Seule LL a le secret / le pouvoir de donner à sa mousse une texture aussi légère.

En quoi est-elle convaincante ?

Le savoir-faire unique de LL

Une attention de tous les instants

Contraintes

- Le produit sera central à la copy

- La gourmandise sera le fil conducteur (présence de chocolats du début à la fin)

-Respect du ton et des codes LL.

- Présence d’enfants indispensable.

> Utiliser un shéma narratif TENSION/RESOLUTION.

Délivrables

Film TV de 20 secondes.

Creative dvmpt time

Final review date

Client pres. Date

25/04

...