Cycle de vie du produit

On définit le cycle de vie d’un produit par l’ensemble des quatre phases par lesquelles passe le produit. La première phase est l’introduction qui consiste au lancement du produit sur le marché. À cette étape, le produit est nouveau, donc les ventes sont minimes et les profits aussi. De plus, les compagnies dépensent beaucoup d’argent lors du lancement du produit afin de sensibiliser les consommateurs à acheter leur produit. Par la suite, vient la phase de croissance durant laquelle les ventes augmentent très rapidement. De nouveaux consommateurs achètent ou utilisent le nouveau produit. Ensuite, le produit entre en phase de maturité ou il y a un ralentissement des ventes. Les nouveaux acheteurs se font rares et les profits diminuent. Pour terminer, la phase de déclin. L’innovation technologique entre en ligne de compte. Des nouveaux produits plus performants font leur entrée sur le marché. Bref, les nouvelles technologies remplacent les anciennes qui amènent les entreprises à retirer le produit du marché ou de le conserver tout en réduisant les coûts en publicité, fabrication et marketing.

En ce qui attrait le positionnement du téléphone intelligent dans le cycle de vie d’un produit, il se trouve à la phase de croissance car les ventes ne font qu’augmenter, la concurrence est de plus en plus forte dans le marché, les compagnies investissent énormément dans la publicité afin de promouvoir leur produit. D’après le journal La Presse, en 2009 plus de 180 millions de téléphones intelligents ont été vendus et il prédise que les ventes vont atteindre 400 millions en 2014.

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