Classement des marques en 2015.

Le classement des marques en 2015

3 top classement du palmarès :

1ère Apple : secteur technologie / valeur de la marque : 170, 276 $ M / soit 43% de progression/ Unites States

2ème Google : secteur technologie / valeur de la marque : 120,314 $ M / soit 12 % de progression/ United States

3ème Coca Cola : secteur boisson / valeur de la marque : 78,423 $ M / soit – 4 % de régression

Pour être pris dans ce palmarès, la marque doit réunir des conditions :

• Etre présenté sur 3 continents
• Réaliser au moins 30% de leur chiffre d’affaire hors de leur pays d’origine et moins de 50% sur un des 3 continents

Interbrand se focalise sur :

• La stabilité de la marque
• Son leadership et sa dynamique de marché
• Sa dimension internationale
• Les actions de soutien éventuelles qui sont apportées
• Son niveau de protection juridique

Le classement :

Apple et Google sont en tête de liste et depuis 3 années consécutives.

Ces deux grandes puissantes marques détiennent un taux de valorisation près de 300 milliard de dollars, donc ça sera très difficile pour les autres marques à les détrôner.

Au total dans le classement, :

• Secteur high Tech avec 13 firmes, soit Microsoft, IBM et Samsung qui sont en 4ème, 5ème et 7ème position.
• Secteur automobile arrive en second, soit Toyota BMW et Mercedes qui sont en 6ème, 11ème et 12ème position
• Secteur des marques françaises de luxe se positionne après, soit Louis Vuitton à la 20ème place, suivie d’Hermès, L’Oréal et Moët et Chandon.

Ces résultats s’expliquent entre autre par une relation consommateurs quasi intuitive de la part de ces marques qui, plutôt que d’être réactives en terme de satisfaction des attentes et des besoins, elles les anticipent et les influencent.

Meilleurs progression :

+54. Facebook (23ème place)
+43 Apple (1ère place )
+29. Amazon (10ème place )
+22. Hermès (41ème place)
+19. Nissan (49ème place)

… Parmi les facteurs entrant également en ligne de compte dans le calcul d’Interbrand : la stabilité de la marque, son leadership et sa dynamique de marché, sa dimension internationale, les actions de soutien éventuelles qui lui sont apportées et son niveau de protection juridique.

3 compagnies qui n’ont pas reussi a donner du sens  

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