Caractéristiques de l'organisation IKEA

1°) Caractéristiques de l'organisation IKEA

Type : Entreprise hollandaise privée à but lucratif non cotée.

Métier : Pluricompétences distributeur-producteur-designer.

Taille : 231 magasins – une présence dans 44 pays – 12 milliards de dollars de CA annuel dans le Monde (chiffres de 2004).

Champ d'action : couverture de l'ensemble du marché du mobilier dans 44 pays avec un positionnement de meubles accessibles autant en prix qu'en montage avec le concept des meubles « en kit ».

Ressources :

•financières : CA annuel de 12 milliards de dollars sur le marché mondial (chiffres de 2004) et de 1,5milliards d'euros en France

•humaines : 90 000 salariés dans le Monde, 6700 en France

•matérielles : 231 magasins dans 44 pays.

Finalités :

•économiques : assurer la pérennité de l'entreprise mais également son développement avec l'objectif d'être leader en France en 2015

•financières : réaliser plus de profits en baissant ses prix pour augmenter la quantité de produis vendus et ainsi augmenter le chiffre d'affaire.

2°) L'entreprise IKEA possède de nombreux avantages qui la distinguent de ses concurrents. Tout d'abord elle fonde sa commercialisation sur une économie d’échelle en ne cessant de diminuer le coût unitaire de ses produits avec une baisse annoncée à -5,5% en 2005 et une chute de -2,6% en 2006, et d'augmenter sa production. Grâce à cela, l'entreprise propose des produits à des prix défiants toute concurrence, et se place comme leader du mobilier et des accessoires de qualité à un coût accessible à tous. Mais ce n'est pas son seul atout, avec le développement d'un atout technologique, le « meuble en kit », IKEA répond au besoin actuel de changement en matière de mobilier (déménagements, essor des familles recomposées...) et élargit sa clientèle aux décorateurs et bricoleurs amateurs voire novices. son expérience de plus de 60 ans.

S'ajoute à celui-ci l'un des facteurs clés de sa réussite : la connaissance parfaite de ses produits qui sont standardisés d'un pays à l'autre, facilitant la distribution (réapprovisionnement plus rapide) et l'utilisation d'un design épuré qui s'accorde avec la majorité des styles de décoration intérieure.

Ses compétences stratégiques ainsi que ses facteurs clés de succès permettent à l'organisation IKEA d'assurer sa place de LEADER mondial sur le marché de l'ammeublement et de la décoration.

Enfin, depuis sa création en 1945, l'entreprise IKEA a acquis une très grande notoriété vis-a-vis des consommateurs. A présent, la marque est mondialement connu pour ses rapports qualités/prix. Cependant, elle poursuit ses ambitions de réussite mondiale : " Etre leader en France d'ici 2015 "

...