Awards et cérémonies publicitaires belges

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AWARDS & CEREMONIES PUBLICITAIRES

EN BELGIQUE ET LEURS LIMITES

Travail réalisé dans le cadre du cours d’agence, entreprise et activités d'intégration professionnelle

(Créativité Publicitaire/Bac3)

IHECS 2016/ 2017                                                           Fontaine Mégane

Master 1 / Pub

AWARDS & CEREMONIES PUBLICITAIRES

EN BELGIQUE ET LEURS LIMITES

INTRODUCTION 

              Ce papier a pour but de traiter des différents événements et organisations qui récompensent la publicité et les politiques de marketing mises en place par tout type d'entreprises. Plus souvent, d’un point de vue purement visuel ou bien plus rarement, d'un point de vue stratégique.

Nous allons tout d'abord considérer ce qui se déroule au niveau national en décrivant brièvement les différents types de fonctionnement des cérémonies de remise de prix tournant autour du marketing et de la publicité en Belgique : nous décrirons le but de ces organisations, qui et que récompensent-elles ainsi que la manière dont sont composés les jurys.

Ensuite, une réflexion sera amenée sur les éventuelles limites auxquelles sont confrontés ce type d'événements, ainsi qu'une piste sur ce qui pourrait leur être apporté afin de devenir plus pertinents.  

A. RECOMPENSES & CEREMONIES BELGES

        Le CCB Awards (Creative Club of Belgium) est un club fondé avec la conviction que la créativité est le chemin le plus efficace pour communiquer. Il récompense les agences et annonceurs qui font donc preuve de créativité, mais qui mettent aussi en avant l'éducation et l'entrepreneuriat.

Les présidents étant élus par les membres du club, c’est le conseil d’administration du club qui effectue cette sélection.

Les prix sont divisés en de nombreuses catégories passant par les médias classiques : « Film » (vidéos internet, cinéma, ...), radio (spots radio), presse (publicités dans la presse), direct (travaux ciblés comme communication directe conçue pour générer une réponse ou une action spécifique du public), mais aussi des catégories se focalisant plus spécifiquement sur la créativité : « Interactive » (interaction mise à l’honneur), « Outdoor » (affiches en lieux publics), Design (récompensé pour leur conception : Brand promotion, publications, catalogues, brochures, typographie, ...), « Integrated » (campagne avec un procédé qui utilise des canaux différents en interaction pour transmettre un message (critère d’inscription), doit montrer au moins 3 types de média), « Innovatie » (sélection faite pour un travail provocateur, l’idée est le maître mot).

        L'IAB MIXX Awards (Interactive Advertising Bureau) est une cérémonie qui reconnaît et célèbre le meilleur du marketing interactif (qui regroupe toutes les actions ou techniques marketing permettant une interaction immédiate avec le consommateur exposé à l’action marketing). L'IAB est une organisation regroupant les acteurs de la publicité sur internet et dont le but est de développer des normes, mener des recherches et fournir un soutien juridique aux acteurs de l’industrie qu’elle représente. Dans cette remise de prix, tous les aspects de la campagne sont importants: stratégie, créativité, résultats, engagement et innovation. Seules les agences créatives et annonceurs peuvent y participer et proposer des « cases » (dossier contenant tous les détails d’une campagne pub). Le jury est quant à lui composé de professionnels du secteur (annonceurs, agences créatives et agences média).

        Les Effies Awards est une cérémonie basée autour du marketing et de la communication, qui traite de la construction d’une marque ou d’une nouvelle approche d’activation de vente et qui récompense les agences et les annonceurs.

Née de l’American Marketing Association, c'est en fait une organisation mondiale mais organisée à différents niveaux nationaux (Belgian Effies) ou internationaux (Euro Effies, les APAC Effies (Asie), les MENA Effies (Moyen-Orient et Afrique du Nord) et les Global Effies (4 pays ou plus sur minimum 2 continents), chacune respectant les mêmes procédures de jugement, le jury évaluant des critères liés à l’efficacité globale d’un dossier marketing, celui-ci ayant du avoir un impact concret sur la marque, par exemple sur sa renommée et sa réputation.

Les Effies Awards Belgium sont annuellement organisés par : l’UBA (Union Belge des Annonceurs : organisme de service qui défend les intérêts des annonceurs belges et leur offre une plate-forme de connaissances et de communication), l’ACC Belgium (l’Autorité Centrale Communautaire qui a pour mission de promouvoir et de défendre la profession de communication marketing vis-à-vis des futurs annonceurs, de la presse et du public) et par le STIMA (Stimulation Marketing entend constituer une organisation professionnelle pour soutenir le développement du marketing en Belgique).

Le jury est composé d'annonceurs, d'agences de communication, de bureaux d'études de marché et de 2 universités. Les catégories vont des biens de consommation (alimentation & boissons, produits d’entretien), en passant par les loisirs et divertissement (médias, jeux, tour-opérateurs), l'automobile, le secteur bancaire et le non lucratif.

        Les Cuckoo Awards récompensent les meilleures campagnes de Marketing Direct (technique de communication diffusant un message personnalisé vers une cible précise d’individus dans le but d’obtenir une réaction immédiate) créée par la BDMA (Belgian Direct Marketing Association).

Le jury est composé d'un président, d'un vice-président et de quatorze membres choisis par la BDMA (tous acteurs dans le monde de la pub ou du marketing : Creative Directors, Copywriters,...). Les candidatures sont évaluées sur des critères de pertinence stratégique, de créativité et d’impact des campagnes sur la marque promue.

Les catégories sont divisées en deux groupes : les Creativity Awards & Effectiveness Awards.
Les Effectiveness Awards sont eux-mêmes divisés en 3 catégories : Best Targeted Award (meilleure approche afin de toucher son public cible), Best Use of Media Award (meilleure utilisation d’un canal de communication), et le Best Integrated Award (meilleure combinaison entre les médias et les canaux de communication).

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