Étude audiences TV TPMP

Elyse MARC

Anne-Charlotte MARTE

Grégoire LE CALONNEC

Devoir en classe BTS Com2 Veille Opérationnelle

Situation 321 Compétence 322

1. Définir les termes "audience", "PDA" et "(I)CSP+"

Audience : C'est le public touché par un média. Son évaluation permet de voir si une population a été touchée ou non par le média.

PDA : Raccourci pour Part D'Audience, c'est le pourcentage de l'audience totale d'un média, il correspond à la place qu'occupe un support sur un média en particulier.

(I)CSP+ : La CSP étant un raccourci pour Catégorie Socioprofessionnelle, on parle alors pour "ICSP+", d'Individus des Catégorie Socioprofessionnelle supérieure, c'est-à-dire la catégorie des chefs d’entreprises, artisans et commerçants, les cadres, les professions intellectuelles supérieures et les professions intermédiaires.

2. Indiquer le nom de l'étude télévision présentée en annexe

Le nom de l'étude télévision présentée en annexe est Médiamétrie Médiamat.

3. Résumer la méthodologie de cette étude

Un panel de 5 000 foyers équipés d'un ou plusieurs téléviseurs est formé. Cela correspond à 11 400 individus âgés de 4 ans et plus. Le panel est construit pour être représentatif des caractéristiques sociodémographiques des ménages  français et de l'offre télévisuelle. Les foyers panel sont alors équipés d'un audiomètre qui enregistre en permanence la mise en marche / arrêt de la télévision ainsi que l'écoute des différentes chaînes.

Sur la télécommande qui accompagne l'audimètre, chaque membre du foyer possède sa touche individuelle qu'il enclenche afin de signaler sa présence dans la pièce où la télévision est allumée. Les données sont alors enregistrées après plus de 10 secondes passées sur la même chaine, afin d'éviter de comptabiliser le phénomène de zapping.

Le traitement des informations et statistiques de ces informations permettent de produire les fameux chiffres d'audience. En effet, l'audiomètre envoie chaque nuit aux environs de 3 heures du matin à Médiamétrie l'ensemble des informations enregistrées dans la journée, ce qui permet de déterminer l'audience des différents programmes de télévision en France chaque jour.

4. Citer les indicateurs d'audience utilisés pour mesurer l'audience télévision

Pour mesurer l'audience télévision, on a 5 indicateurs :

• La part d'audience (ou part de marché) ;
• L'audience moyenne ;
• L'audience cumulée ;
• L'audience par 1/4 d'heure moyen ;
• La durée d'écoute.

5. Commenter les résultats de l'étude télévision présentée en annexe

Les résultats présentés en annexe sur l'étude télévision est que, parmi l'augmentation de l'audience lors du lancement de l'émission sur C8, on a pu se rendre compte que l'audience de la chaîne de télévision avait augmenté. Une augmentation de l'audience appartenant à la catégorie ICSP + (Individus des Catégories Socioprofessionnelles Supérieures) a augmenté de 39%, représentant une part d'audience (PDA) de la chaîne de 6.4% au moment de la diffusion du programme.

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