Les stages chez Décathlon

J’effectue mes stages chez Décathlon, spécialisé dans la grande distribution d’articles de sport, leader sur le marché du sport en France. Décathlon a rejoint depuis 2008 le groupe Oxylane. Décathlon, créée en 1976 à Englos près de Lille propose à la fois les produits des Marques « Passion » (B'twin, Artengo, Domyos, Quechua…), ainsi que les produits des grandes marques (Umbro, Nike, Adidas, Puma). Il y a 243 magasins Décathlon en France et 259 implantés à l’étranger (Espagne, Chine, Brésil, Royaume-Uni…). Le marché du sport est en perpétuelle expansion, c’est pourquoi Décathlon oriente sa politique sur l’innovation de ses produits. Sa devise étant de « créer l’envie et de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ». J'ai effectué mes stages à Decathlon Campus situé à Villeneuve d'Ascq et j’y suis affecté au rayon cycle.

A- Son contexte géographique

Localisation du magasin

Décathlon est situé à Villeneuve d'ascq (4 boulevard de Mons). On peut y accéder par la nationale 227, par l’autoroute A22 sortie « Villeneuve d'Ascq/Les Prés » qui mène directement au centre commerciale, en bus (2 arrêts sont situés à moins de 5 minutes à pieds du magasin), mais aussi en métro. L’avantage de l’emplacement du magasin est qu’il est situé à côté de l'autoroute, ce qui permet au centre commerciale d'être vu depuis l'autoroute et aux clients d'y accéder rapidement s'ils habitent loin. L’inconvénient, c’est qu’il n'est pas situé dans une zone commerciale, ce qui réduit la clientèle potentielle qui viendrait juste y faire un tour.

La zone de chalandise

La zone de chalandise d’un magasin est la zone géographique d’où provient l’essentiel de ses clients, potentiels ou réels. En élaborant une courbe isochrone, la zone de chalandise a pu être réalisée ; la zone primaire comporte les clients qui habitent à 10 minutes de l’UC et compte les villes telles que Croix, Wasquehal et Mons-en-Baroeul. La zone secondaire prend en compte ceux qui se situent entre 10 et 20 minutes du magasin et on y trouve les villes de Roubaix, Bondues, Lille, Wambrechies, Tourcoing, Marcq en Baroeul... La zone tertiaire comprend les villes qui se situent de 20 à 30 minutes de Decathlo

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