Le marché des cadeaux de naissance

 Le marché des cadeaux de naissance :

o En Europe : le nmb moyen de cadeaux reçu par les nouveau-né est de 25 cadeaux d’une valeur entre 20 et 30 €, ce prix varie selon la proximité entre l’enfant et l’offreur (famille, ami, connaissance…)

o Selon l’Insee en France il y a :

 820 000 naissance/an (moins de 800 mille en 2011 selon Xerfi)

 Budget national 512500 mille (avec comme moyenne 25 cadeaux à 25€)

o Entreprise spécialisées dans le cadeau de naissances (plus ou moins au de gamme) :

 Aubert

 Autour de bébé

 B comme bébé

 Natalys

 Bébé 9

o Différents cadeaux de naissance :

 Jouets

 Puériculture

 Linge

 Bijoux

o Les différents procédures d’achat :

 En magasin

 En ligne

 Par liste

 Coffret cadeaux

 Youkado est une société par actions simplifiée (SAS) ayant un capital de 285 milles euros qui a obtenu la personnalité juridique en 2009.

 Chiffres clés :

o 2010 : ouverture du site internet

o Effectif : 11 salariés

o Nmb de références produit : 4000

 Prix coffrets cadeaux : entre 34,90€ à 99,90€

 Marché générique : le marché du cadeau, consommation( ?)

 Marché principal : le marché du coffret cadeau

 Marché substituable : chèque cadeau, carte cadeau…

 Marché complémentaire :

o prêt à porter homme, femme enfant

o Lingerie

o Chaussures

o Linge de maison

o Meubles, déco

o Jouet

o Electro, beauté, bien être

o High-tech, jeux vidéo

o Accessoires, Joaillerie

o Sport

o Loisir

 Achat réfléchit : la personne qui fait le cadeau veut que ça plaise, c’est un achat affectif

 La clientèle visée est vaste

 Budget divers (donc offre de coffret à prix divers, selon proximité entre l’offreur et le receveur)

 Les personnes plus âgées sont plus réticentes à l’idée du coffret cadeau : barrage dû à l’informatique

 Youkado présent sur deux marchés :

o Le marché des cadeaux de naissance

o Le marché des coffret cadeaux

 Le réseau de distribution de Youkado :

o Pas de boutique propre

o Youkado est présente au sein d’autres grandes enseignes ce qui permet d’acquérir une notoriété

o Youkado présent chez :

 Boulanger

 Carrefour

 Fnac

 Chronodrive

 Furet

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