L'unité commerciale Celio.

I) Réseau

Activité du groupe Celio : Vente de prêt-à-porter pour une clientèle masculine. Clientèle ciblée : Hommes de 18 à 35 ans, Catégorie Professionnelle et Sociale moyenne.

Chiffres clés du réseau :

-Capital : 8 153 904€ (2009)

-570 000 000€ de chiffre d'affaires dans le monde, dont 500 000 000€ en France métropolitaine. (2009)

- 700 magasins au total, dont 300 en France, 60 en Espagne, 50 en Italie, 165 magasins franchisés (dans 60 pays), 45 magasins Celio club... (2009)

Historique du groupe :

Celio fut créée en 1985 par Marc et Laurent Grosman. Le premier magasin voit le jour la même année rue St Lazare à Paris (9eme arrondissement), puis 13 autres boutiques seront ouvertes en France en 1987. 3 ans après, Celio comptera plus de 70 unités en France, et dès 1992, année de création de la 100eme boutique en France, le groupe s'exportera hors des frontières en ouvrant un magasin en Belgique, puis au Liban. En 1996, Celio ouvre sa première véritable unité commerciale de grande taille, avec un magasin de plus de 1000m² situé Place de l'Opéra (Paris, 9eme arrondissement). Puis le groupe continuera d'affiner son image, notamment en ouvrant une autre boutique en Italie, en créant son slogan, "Celio, c'est l'homme", et en lançant la création d'un magasin Amiral sir mes Champs Elysées, en 2002. Enfin, dans le but de se diversifier et de compléter son offre, le groupe crée une nouvelle ligne, dédiée entièrement à la "ville", la déclinaison "CELIO CLUB".

Parts de marché :

Celio est en position de leader sur le marché du Prêt-à-porter masculin, avec environ 12%, contre 4% pour son concurrent Jules.

Concurrents du groupe

Leader du prêt-à-porter masculin en France, le groupe Celio doit quand même prendre en compte la présence de certains concurrents comme Jules, Esprit, Zara, Mexx, H&M, Armand Thierry, Cyrillus, Massimo Dutti...

II) L'UC au sein du réseau

1. Contexte géographique

Magasin situé à Boulogne-Billancourt (92100), au 169 Boulevard Jean Jaurès. L’unité commerciale a choisi un emplacement très fréquenté, en plein centre-ville, sur une des artères principales, sur laquelle se situent beaucoup de magasins importants, des restaurants, ainsi que des unités commerciales de services (Telephonie, banques…). Les moyens d'accès sont nombreux (Bus : 126/123/SUBB, Métro : ligne 9 arrêt Marcel sembat, ligne 10 arrêt Jean Jaurès, ou à pied sans difficultés).

La zone de chalandise (annexe 1) est très étendue. La zone primaire (plus de 70% de la clientèle) englobant la totalité de la ville, Celio n’ayant qu’un seul point de vente à Boulogne. La zone secondaire comprend la ville de Boulogne et les villes limitrophes accessibles facilement grâce au métro, quelques lignes de BUS (123, 126, 171…) ou de TRAM (T2) : Saint Cloud, Sevres, Meudon, Issy les Moulineaux, 16e arrondissement… La zone secondaire comprend d’autres points de vente que celui de Boulogne, notamment à Issy les Moulineaux. La zone tertiaire, dépassant ces limites, comprend une infime partie de la clientèle.

L’enseigne Celio propose une gamme très variée, ce qui explique le fait que la clientèle regroupe des profils très variés : des étudiants, des hommes d’affaires, des retraités, pères de famille…

2. Contexte organisationnel

Statut juridique : SA à Directoire et Conseil de Surveillance.

Horaires du magasin : 10h – 20h

Surface du magasin : 150m² sur 3 niveaux,

...