L'entreprise Zara

Pour connaître au mieux Zara, il est évident que l’étude de son origine patronymique

est importante. En effet, toute organisation développe sa communication autour d’un

nom, d’une marque que celle-ci voudra absolument faire prospérer et qu’elle puisse

être connue par le maximum de personnes.

Cependant, en ce qui concerne le nom Zara, il y a plusieurs théories qui sont

explicitées via différentes sources.

La première dit qu’Amancio Ortega est un fan inconditionnel de l’acteur Anthony

Quinn et notamment dans le film Zorba le grec (Annexe 1). Ce nom de Zorba voulait

être utilisé par Ortega pour créer sa marque. Cependant, ce dernier n’a pas pu

obtenir les droits nécessaires à l’utilisation de ce nom et l’a donc modifié. De Zorba, il

est passé à Zara qui est moins agressif et est dans un esprit plus féminin. Il en a

même adapté ce nom à la langue maternelle du créateur puisque il devait être de

coutume de prononcer Zara à l’espagnol. (Le « z » se prononce comme le « th » en

anglais).

1.2. Le Logo

Après avoir pris connaissance du nom et de ses origines, une marque se doit de

diffuser ce nom, que les consommateurs le reconnaissent d’un coup d’œil. Il est donc

important de mettre en évidence un nom, une identité à travers un logo.

Le logo de Zara est simple en apparence puisqu’il n’est représenté que par le nom

de la marque dans une police et une couleur spéciales. C’est de par ces traits bien

précis que le logo devient intéressant à étudier.

L’écriture du mot Zara et la couleur noire rappellent la sobriété des grandes marques

de luxe. De Louis Vuitton, Chanel en passant par Prada, toutes ces marques Iut Nancy- Charlemagne

Projet Tuteuré – TC2

n’utilisent pas de logo avec des couleurs vives, les couleurs noires sont

généralement mises à l’honneur. Zara qui a dans l’optique de ressembler à ces

marques et se devait donc de rester dans la même typographie que celles-ci. De

plus, l’enseigne représentée à l’entrée des magasins ou encore sur les sachets peut

varier de couleurs mais ce sera du brun, du bleu tirant vers le marine, ce sont donc

toujours des couleurs très sobres. Cette élégance se fait d’ailleurs ressentir dans tout

le magasin grâce aux couleurs qu’utilise

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