Etude Sectorielle Du marché de la Lingerie

Dans une industrie du textile marquée par la décroissance de la consommation, la mutation et l'internationalisation de la production, et l'extension de la grande distribution, la lingerie féminine tire son épingle du jeu grâce à ses atouts propres. L'existence de marques de renom permet aux entreprises de développer leurs parts de marché à l'exportation, de se concentrer à l 'échelle mondiale et d'enregistrer des performances supérieures aux autres branches supérieures aux autres branches de l'habillement. La créativité et la qualité des produits, alliées aux stratégies commerciales offensives des entreprises, ont permis en outre de soutenir le dynamisme de la consommation nationale. Ce marché est certes peu porteur, mais moins défavorable que celui de l’habillement.

Offre :

La lingerie semble peu affectée par un recul de la consommation, car elle relève davantage de l'achat d'impulsion et bénéficie d'une offre de produits diversifiés et créatifs. La célèbre marque française de lingerie féminine s'est implanté au Maroc. Visant une clientèle au pouvoir d'achat moyen, les prix vont de 60 à 600 DH. Le Maroc est un des principaux fournisseurs de l'Europe en lingerie Balnéaire.

Demande :

Le recul de la consommation vestimentaire est la résultante d'une conjonction de raisons, tant structurelles (rupture dans les modes de consommation) que conjoncturelles (crise économique, faible croissance du pouvoir d'achat).

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