Étude de marché Niouchka

Opportunités

Menaces

Offre

Locale

• Peu d’acteur sur le marché
• Les sociétés françaises admirée à l’étranger
• Il n’y a pas de géants qui domine
• Aucun licenceur puissant

• Beaucoup sont passé sous pavillon étranger (Chine)

Importée

Prix

Distribution

• Certains distributeurs consacrent une bonne part de leurs espaces aux jouets traditionnels

• La grde distri et spécialiste du jouet, rpz près de 90% des ventes de jouets en 2007

Demande

Quantitative

• Marché du jouet devrait être stable en 2008
• Enfant de 0-11 ans reçoit en moyenne 7 cadeaux (45% en jouets)
• * Même si l’anniversaire est une tendance qui se développe
• France un des plus gros marchés mondiaux
• La France compte la 1ère pop d’enfant en Europe (10 millions de -10 ans)
• France = 2ème marché d’Europe 
• L’union Européenne, 1er client sur le marché du jouet
• Le marché du jouet traditionnel s’élève à 2664 millions d’euros en 2007 (+1,9% par rapport à 2006)

• Vente principalement saisonnière (Noël) *
• Nos exportations s’élèvent à 369,5 millions d’euros

(- 6,4% par rapport à 2006)

• 1,8 milliards d’€ de jouets importés
• Union européenne, second fournisseur à hauteur de 26,2%
• Le sud-est asiatique prend 72,4% (68,7% Chine)
• - 1 dépense sur 4 en jouet est un achat musique

Qualitative

• Parents français parmi les plus généreux
• Les indépendants ont un avenir à condition de faire preuve d’originalité
• Le jouet en bois conserve la côte

• Le cadeau inutile est en voit de disparition
• Digital génération
• Les jouets subissent l’influence des modes, des publicités et du cinéma
• Le manque de temps est un frein à l’achat
• Le marché du jouet voit sa cible rétrécir
• Le jouet est concurrencé par les jeux vidéo, les vêtements, le maquillage et les accessoires de coiffure + musique