Missions de l'IREP

Définition

L'IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18 octobre 1957 (Journal Officiel du 7 novembre 1957).

Les missions de l’IREP

Formation/Information/Etude

- Informer sur les techniques nouvelles et leurs utilisations dans le domaine de la communication,

- Promouvoir les études et recherches dans le domaine de la publicité et de la communication,

- Compléter la formation des cadres et collaborateurs des entreprises concernées par la publicité et la communication, par un approfondissement et un perfectionnement réguliers et spécifiques de leurs connaissances au travers de séminaires professionnels.

- De proposer au secteur une mesure annuelle et semestrielle de son marché.

Recherche

- Provoquer des recherches dans le domaine de la publicité et de la communication,

- Détecter des voies nouvelles de recherche et aider à leur développement,

- Susciter des échanges d'expériences entre chercheurs, publicitaires, universitaires et toutes personnes concernées par la publicité et les problèmes de communication, en vue de perfectionner les techniques utilisées.

Relations et échanges

- Assurer auprès des Pouvoirs Publics, des organismes publics, mixtes ou privés, des entreprises industrielles ou commerciales, des Universités et des Grandes Ecoles, des autres Associations, etc. une action permanente tendant à atteindre les objectifs ci-dessus et entreprendre toutes les démarches nécessaires,

- Développer les relations et les échanges avec les associations dont les buts sont complémentaires ou convergents, et avec les organismes similaires à l'étranger.

Activités et expertise

Ses champs d’expertise :

Les études, la recherche, la prospective dans le domaine de la communication, de la publicité et des médias.

L’objet de l’IREP :

- Acquérir des connaissances,

- Echanger avec l'ensemble des acteurs de la profession,

- Se forger un point de vue,

- Nourrir son expertise.

Ses activités :

-> La mesure annuelle (depuis 1959) et semestrielle (depuis 2009) du marché publicitaire :

- En valeur nette,

- Une enquête large auprès de 2 000 régies,

- Une enquête récurrente depuis 1959,

- Une étude de référence utilisée par toute la profession.

La présentation des résultats donne lieu chaque année à une grande manifestation professionnelle en mars.

-> 4 séminaires professionnels (pris en charge dans le cadre de la formation professionnelle)

-Des contenus systématiquement nouveaux et étayés par des études et des recherches,

- Des thèmes récurrents permettant d'apprécier les évolutions chaque année :

> Efficacité

> Nouvelles technologies

> Tendances

> Médias

- Des échanges interprofessionnels uniques,

- La création d'un corpus de plus de 50 ans de recherches et d'études.

-> Les publications

- 50 ans de publications IREP sur les études et la recherche,

- Complétées chaque année par de nouveaux séminaires,

- Consultables en ligne (membres uniquement) ou sur place.

-> COMSEARCH : une base de données unique, réservée aux membres

- Comportant plus de 1 000 présentations issues des différents séminaires,

- Organisée par thématiques, vecteurs de communication, auteurs, entreprises, séminaires, dates et mots clés,

- Consultable en ligne et téléchargeable sous format PDF.

L'IREP regroupe aujourd'hui 90 membres issus des familles professionnelles suivantes : annonceurs, agences conseils en communication, agences médias, régies publicitaires et médias, instituts d'études, écoles et universités.

La mesure du Marché Publicitaire Français.

Présentation

L’IREP réalise chaque année la mesure du Marche Publicitaire Français.

Cette étude est conduite auprès de l’ensemble des régies publicitaires (Télévision, Cinéma, Radio, Internet, Presse, Publicité Extérieure, Annuaires, Mobile) sur les recettes publicitaires nettes (c’est-à-dire, les recettes hors taxes et après déduction des remises professionnelles).

Elle existe depuis 1959 et constitue la plus ancienne mesure du marché publicitaire en France. Elle a subi des modifications, comme l’intégration des annuaires dans la mesure en 2006, l’intégration de l’Internet dans la mesure en 2007, ainsi que d’autres ajouts. Au final, l’étude s’est vue ajoutée les mobiles, le courrier publicitaire et l’imprimé sans adresse, le « search ».

Depuis 1999, elle est associée à l’étude France PUB qui mesure les dépenses de communication des annonceurs.

Il s’agit de la seule étude récurrente d’évaluation du marché en valeur nette. C’est une enquête large auprès de 2000 régies et de référence car utilisée par l’ensemble de la profession pour se situer en valeur, parts de marché et en évolution.

Résultats annuels

Les recettes publicitaires

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