L’analyse de l’unite commerciale

PARTIE 1 :

L’ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE

 Le groupe ETAM a été crée en 1916 par Max Lindemann.

 Il comprend 4 enseignes différentes et complémentaires :

Etam Prêt-à-porter, Etam Lingerie, Undiz, 1.2.3. La lingerie est apparue en 1924 et le prêt-à-porter en 1963.

Le CA de l’année 2011 s’élève à 1 184 000.1€, soit 4.4% de progression par rapport à l’année 2010.

Le groupe compte 4200 points de vente dans plus de 40 pays (Espagne, Inde, Etats-Unis, Maroc….), il existe 725 Etam en France, dont 279 Etam Lingerie et 446 Etam prêt-à-porter.

 Son siège social se situe en Ile-de-France à Clichy dans les Hauts de Seine (92).

C’est une enseigne française spécialisée dans le prêt-à-porter féminin, la lingerie et les accessoires.

(annexe 1 : présentation du groupe )

I - L’UNITE COMMERCIALE DANS SON RESEAU

PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIALE ET DE SON EQUIPE

• Activité : magasin de lingerie féminine

• Raison sociale, enseigne : succursale, ETAM LINGERIE

• Coordonnées, site web : 78 rue de Rivoli, 7504 PARIS

www.etam.com

• Dates clés : Ouverture du magasin le 3 septembre 2011.

• Superficie : 480 m² de surface de vente sur 2 étages et 300 m² de réserve

• Effectif : 25 employées, dont une responsable adjointe et une responsable de magasin

(Annexe 2 : organigramme hôtel de ville)

• Performances :

CA et indicateurs ANNEE 2011(4mois) de l’unité Hôtel de ville

Nb de visiteurs nb de personnes qui achètent Panier moyen Indice de vente Taux de

Transformation Chiffre D'affaires Net

Septembre 48 242 6 300 43,84 2,99 13,06% 303 924,60

Octobre 52 110 7 785 38,72 2,73 14,94% 301 456,84

Novembre 33 521 4 563 43,23 2,49 13,61% 197 278,47

Décembre 48 588 7 645 41,73 2,62 15,73% 319 006,65

cumul des 4 mois 182 461 26 293 41,61 2,72 14,41% 1 093 955,96

(Sources internes : intranet)

OFFRE DE L’UNITE COMMERCIALE

Gamme

Une gamme sophistiquée : polyester, soie, dentelle, microfibre…

Une

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