Apprendre le positionnement du nouveau produit Orangina Miss

Le leader du marché toutes marques confondues est Coca Cola avec plus de 50% des ventes sur le territoire français en GMS. Concernant le secteur visé par le produit Orangina Miss O (Boissons aux fruits gazeuses lights) On constate une diminution des ventes de 10 ,3% sur l’année 2008-2009.

3. En reprenant la pyramide de Maslow, à quel(s) besoin(s) correspond la consommation de BRSA ?

• Besoins physiologiques : Besoin concret comme la soif

• Besoin d’appartenance : Le consommateur s’identifie ainsi à un groupe

Partie 2 : Etude du positionnement du nouveau produit Orangina Miss O :

4. Appréciez le positionnement du nouveau produit Orangina Miss O et de ses attributs en recensant les principales forces et faiblesses. Vous structurerez votre réponse en tenant compte du choix de la cible, de l’identification et de la différenciation.

Orangina relance un produit déjà créé sous le nom d’Orangina light qui n’avait pas marché. Le but est de relancer le produit sous le nom d’Orangina Miss O en ciblant un public féminin.

Forces :

• Prix inchangé : 1,85 € le litre et demi

• Tro

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is parfums disponibles : Pamplemousse rose ; Framboise et Orange pulpée

• Une réédition complète concernant l’apparence de la bouteille et la mise en vente d’un coffret collector, designé par Soledad Bravi

• Mise en avant du produit dans la boutique Colette de Paris

Faiblesses :

• Produit déjà lancé sous le nom d’Orangina light avec peu de succés (peu innovant)

• Ciblage d’une population en particulier uniquement : Les femmes actives et citadines prenant soin de leur ligne

5. Sachant que la cible féminine est privilégiée, recensez les principales menaces et opportunités susceptibles d’influencer le comportement des consommatrices du nouveau produit Orangina Miss O

Menaces Opportunités

- Collection Colette peut être perçue comme étant de très grande qualité et donc d’un prix élevé

- La concurrence directe avec des produits comme les eaux aromatisées gazeuses (de type Taillefine Fiz’) - Le design d’une styliste reconnue peut aider la future cliente à s’identifier avec l ...

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