Étude du marché du cinéma

ÉTUDE ET RECHERCHE COMMERCIALE

Étude du marché du cinéma

2019-2020

SOMMAIRE

PARTIE 1 : L’étude du marché du cinéma 2

Introduction 2

I - Identification du marché du cinéma 2

II - Étude du macro-environnement 3

III - Étude de l’offre cinématographique 7

A) Etude des cinémas présents sur le marché 8

B) Les canaux de distribution de l’exploitation du cinéma en France 13

IV - Étude de la demande cinématographique 13

V - Conclusion 24

Annexes 24

PARTIE 2 : Tableau des sources 24

PARTIE 3 : Notre travail de groupe 27

PARTIE 1 : L’étude du marché du cinéma

Introduction

Nous avons décidé d’étudier le marché du cinéma car nous sommes tous consommateurs et amateurs de ce service depuis toujours. Ce marché nous intriguait et nous intéressait énormément, de plus étant donné qu’en marketing nous avons été placé sur l’analyse de la stratégie marketing d’un événement et que nous avons fait le choix de travailler sur l’événement du festival de Cannes, il était évident pour nous qu’en ERC, le marché du cinéma était le plus judicieux à étudier. Cela nous permettrait de mieux comprendre le marché du cinéma qui est un marché très complet, et donc comment s’organise le festival de Cannes qui est basé sur le cinéma.

Cette étude sera organisé en trois parties.

La première étant l’étude du marché du cinéma.

Dans cette partie nous commencerons par identifier ce qu’est le marché du cinéma ensuite étudierons le microenvironnement puis nous verrons de quoi est composé l’offre du marché du cinéma pour finir avec la demande sur le marché cinématographique.

Nous ferons un conclusion de cette étude de marché.

Dans le deuxieme partie on insérera un tableau reprenant toutes nos sources.

Et enfin dans la troisième partie, nous évaluerons notre travail de groupe.

I - Identification du marché du cinéma

Le marché du cinéma est un marché mondial très développé. Il est un moteur économique pour les pays.

Le marché du cinéma est constitué en 3 parties. Tout d’abord la production qui consiste à réaliser le film. Ensuite la distribution qui permets au films d'être rendu visible, c’est à dire que les distributeurs choisissent les films qu’ils veulent rendre visible au grand public. Et enfin l’exploitation, c’est le rôle des cinéma et des festivals de cinéma de diffuser les films aux spectateurs.

En 2017, 15,7 % des entrées sont réalisées par des œuvres en version originale et en langue étrangère.

2,77 millions d’entrées par des programmes de courts métrages.

0,4 % des entrées sont réalisées par le hors film.

Les parts de marché des films de long métrage en salle en 2017 en pourcentage :

II - Étude du macro-environnement

Afin d'étudier le macro-environnement, c’est à dire l’environnement externe du marché du cinéma nous avons utilisé l’analyse PESTEL, dans un premier temps grâce à un tableau synthétique, puis nous avons développé chacunes des informations.

Opportunitées

Menaces

Politique

Le mouvement de rébellion des gilets jaunes a entraîné un blocage des rues et une fermeture de nombreux commerces.

Economique

Suite à une augmentation du nombre de CDI en France, l’emploi dans le cinéma a augmenté de 10% comparé à l’année précédente.

Suite aux événements internationaux des coupes du mondes de rugby et de football, le chiffre d’affaire du marché du cinéma subit une baisse conséquente.

Social

Nouveau comportement d’achat de la part des français en effet, les ventes sur mobile ont augmenté de 25% en un an.

Technologie

Grande innovation: la 4dx permet de vivre les séances grâce à des sièges qui bougent et des effets de vent ou d'eau.

Plus de 8 consommateurs sur 10 consultent les avis d'autres consommateurs avant de se décider à passer à l’acte d’achat.

Le développement du piratage en France et des plateformes de streaming illégaux vont proposer de plus en plus de film accessibles bien plus rapidement et qui ne sont même pas encore sortit en DVD.

Ecologie

La canicule estivale de ces dernières années, il fait trop chaud dehors mais si les cinémas mettent en place une climatisation optimale, cette menace peut se transformer en opportunité.

Suite à la canicule estivale, le ministère de la santé a conseillé aux personnes de rester chez eux.

Legal

Le Centre national du cinéma et de l'image animée s'est donné pour mission de participer à la lutte contre la contrefaçon des œuvres cinématographiques et audiovisuelles et des œuvres multimédias.

Interdire aux mineurs tout film à contenu sexuel et violent explicite d’ici 2021.

Le macro-environnement du marché

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