Entrepreneuriat : Présentation du Groupe Ferrero

BATISTA Nicolas​​

Présentation du Groupe Ferrero

Avant :

Ferrero est une entreprise agroalimentaire italienne créée en​ ​1946 par un entrepreneur Pietro Ferrero à​ ​Alba en​ ​Italie. Il a su prendre des risques en partant de rien et s’est intégré dans le marché de la confiserie. Cette SPA avait pour objectif dans les années 60 de se développer dans d’autres pays notamment en France en rachetant la filiale DULCEA SA et en produisant des Mon Chéri. De plus ils sont rester novateur en créant les Tic Tac en 1969 les Kinders et les Kinders bueno. Michael ferrero, dirigeant du Groupe était le génie du chocolat: 5 ans de recherche pour inventer le rocher ferrero, 15 ans de travaille pour trouver l'onctuosité du nutella. Il ne voulait ni actionnaires extérieurs à la famille ni entré en bourse car les marchés financiers le laissait dubitatif.

C’est en 2015 que le patriarche, Michele Ferrero, qui avait développé la petite affaire de son père pour en faire le numéro 4 de la confiserie est mort à 89 ans. L'entreprise employait alors 22 000 personnes dans le monde. Ses 18 usines fabriquaient 1000 tonnes de nutella par jours et c’est près de 1 million de pots de nutella qui étaient vendus par an en france. Pour finir, le groupe faisait plus de 8 milliard d’euros de chiffre d’affaire.

Aujourd’hui:

De nos jour, Ferrero est le 3eme groupe mondiale dans la chocolaterie-confiserie. Ils sont implantés dans 46 pays et ont un chiffre d’affaire d’environ 10,300 milliards d’euros. Il consomme plus de 70 000 tonnes de noisette, 56 000 tonnes de noisettes et 102 000 litres de lait. Ferrero finance la protection sociale des employés jusqu'à leur mort. Tous les salariés ont la possibilité de se brancher sur le générateur de

l'électricité de l’entreprise pour avoir le courant moins chère: c’est une forme de paternalisme à l’ancienne. On remarquera qu’il n’y as pas eut un seul jour de grève. L’entreprise capitaliste familial permet de préserver l’emploi et pense au long terme. L’entreprise continue encore à se développer afin de s'insérer dans de nouveaux marchés. Ferrero rachète des concurrents et des fournisseurs = croissance externe. Création d’usine et de filiales. Investissement dans la recherche,le développement et la technologie… Internationalisation. Près de 50 produits chez ferrero (nutella, ferrero rocher, kinder, tic tac).

A venir :

Ferrero fait face à de nombreux défis, notamment de continuer son internationalisation sur les continents asiatiques et américains. Mais aussi d’innover et de trouver de nouveaux produits afin de se prémunir de la concurrence comme le démontre l’utilisation de 3% de son chiffre d’affaire dans les recherches et développement. L’un des plus gros défis sera de satisfaire le client qui est de plus en plus attentif à l’environnement et la santé publique. produire des produits plus sains et qui sont pharmaceutique=

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