Tableau d'Études en Management examen final

• L’image de marque vient de pair avec l’élaboration de vos produits et services.

• Elle doit aussi s’établir avant le plan marketing de communication de votre offre.

Donc, il faut d’abord :

1. Se poser les bonnes questions

• À quel besoin on répond ? Et en quoi on est différent? 

1. Étudier le marché

• Faire une étude de marché vous renseignement sur la perception de votre marque.

1. Proposer une valeur unique

• Il faut qu’il y ait au moins une bonne raison qui pousse les clients à vous choisir.

1. Établir un nom représentatif

• Ça prend un nom qui dit spécifiquement ce que vous faites, ou ce que vous êtes.

1. Ciblé un lien émotionnel avec votre public

• Un bon logo, une mission inspirante, avec une vidéo peut-être, un Slogan émouvant.

1. Communiquer de manière cohérente

• Il faut que la communication de votre marque s’applique à chacun des points de contact.

Le BRAND SPRINT

• Oui, la théorie, mais concrètement, on commence par où pour faire son BRAND?
• Il existe des outils pour le faire en groupe, comme une mini étude de marché.
• Je vais vous montrez un outil collaboratif qui s’appelle le BRAND SPRINT
• Un atelier de 3h, incluant 6 ateliers d’une demi-heure
• Répondre aux questions : Qui on est, à quel besoin on répond et comment on le représente?
• Chaque atelier se veut vous donner une photo de la pensée du groupe
• Ça fonctionne simplement avec la technique de Noter & voter (divergence & convergence)
• Ça ne fera pas votre BRAND, mais ça vous fournira une feuille de route pour le réaliser.

Les six ateliers sont :

1. La feuille de route sur 20 ans, ou on imagine à quoi pourrait ressembler l’entreprise dans :

• 5 ans ?  |  10 ans ?  |  15 ans ?  |  20 ans ?

1. Définir l’entreprise à travers 3 questions fondamentales:

• Elle fait QUOI ?                         COMMENT elle le fait?                   Et surtout, POURQUOI elle le fait ?

1. Définir l’entreprise à travers le top 3 de ses valeurs ?

• Ex. : l’Honnêteté   |   l’Intégrité   |   La Durabilité   |   le Luxe   |   la Fiabilité   |   etc.

1. Définir l’entreprise à travers le top 3 de sa clientèle ?

• Les clients, certes, bien segmenté (B2B, B2C), mais peut-être les journalistes aussi, les influenceurs, etc.

1. Définir l’entreprise à travers les curseurs de personnalités.

• Votre entreprise est plus :   Amicale  ou  Autoritaire  |  innovante  ou  Classique | Ludique  ou  Sérieuse  |  Populaire  ou  d’Élite

1. Définir l’écosystème des concurrents pour situer l’entreprise.

• Sur deux axes de positionnement, à savoir l’axe : Classique à Moderne   &  Expressive à Réservée

Et surtout, il ne faut pas oublier qu’un BRAND qui survie, c’est un BRAND qui s’adapte! C’est donc un peu comme votre modèle d’affaires…il faut le refaire de temps en temps en suivant les cycles d’évolution de votre entreprise.

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