Synthèse sur la segmentation et la communication

Synthèse

“Le slip français” a choisi de s’installer principalement dans les grandes villes afin de toucher le plus de personnes possible mais aussi une population aisée (CSP+, propriétaires, retraités, etc.). Ils ont un marketing adapté, une distribution sélective, une politique de différenciation et une politique de prix écrémage.

L’entreprise a des ressources matérielles et immatérielles plutôt positives. Ils ont opté pour une mentalité “happy at work” en satisfaisant leurs salariés par de la communication et un bon nombre de ressources humaines afin d’être efficace mais de ne pas surcharger les salariés. La marque est aussi connue pour son made in France et son label français responsabilité. Cela peut avoir quelques désavantages tels que les frais découlant de la fabrication française et des ressources humaines.

Cependant, ces éléments, montrant de bonnes valeurs à leur public, leur permettent d’avoir un bon contenu pour leurs ressources marketing. Ils ont une communication efficace par les réseaux sociaux, les sponsors, les salons, les affiches et les pubs internet.

Leur objectif étant de continuer à augmenter leur nombre de clients, les réseaux sociaux avec des influenceurs sont la bonne solution afin de toucher une tranche d’âge plus jeune. De plus, ce moyen de communication est beaucoup moins cher qu’une publicité télévisée.

En ce qui concerne les sponsors et les salons, la sélection qu’ils ont effectué est plutôt avantageuse dans le sens où le salon du made in France ne peut que valoriser l’image de la marque.

Enfin, pour les affiches et les publicités internet ce n’est pas ce qui pousse la communication à sa capacité maximum car dans la vie de tous les jours, la population est tellement submergée de publicité qu’elle n’y fait plus attention.

Ainsi, nous pouvons affirmer que si leur communication n’est pas complète et à sa meilleure capacité, il en ressort néanmoins du positifs grâce aux réseaux sociaux, aux sponsors et aux salons.

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