Stage à Decathlon

Dossier ACRC

I-Présentation général de l’UC

Présentation du réseau

Décathlon a été créé par Michel Leclercq en 1976 et fait partie du groupe Oxylane. Elle fait partie d’un réseau intégré de 730 magasins en 2013. C’est une SAS.

Un peu d’histoire 

1976 : Ouverture du 1er magasin Décathlon à proximité de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix.

1993 : Cap des 100 magasins ouvert

1996 : création des 1ere marques passions (Quechua, Tribord)

Une présence internationale :

En 1986, « Décathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Décathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne.

En 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture par Olivier Leclercq (fils du fondateur) du premier bureau de production en Asie.

Positionnement concurrentiel :

GOSPORT : BELSUNCE , LA VALENTINE , GRAND LITTORAL – INTERSPORT : GRAND LITTORAL – SPORT 2000 : BONNEVEINE,LA VALENTINE – VIEUX CAMPEUR : PRADO

Chiffre d’affaires des enseignes, en milliards d’euros, en 2012, en France, et évolution, en %. Source : lsa-conso.fr

Pas facile d'exister face à un Décathlon qui domine avec 30% de part de marché environ, soit deux fois plus que son concurrent immédiat, Intersport (15%), qui, lui-même, dispose de deux fois plus de part de marché que Sport 2000. Pas d'autre choix, alors, pour chacun, que de se chercher une voie de développement propre.

Présentation de l’entreprise :

Activité : Vente d’articles et d’équipements sportifs.

Chiffre d’affaires : 15 000 000 Euros en 2013 au capital de 2 000 000 d’euros.

Taille de l’unité commerciale : 2000 m2 d’espace de vente et 800 m2 d’espace privé.

Effectif de l’équipe commerciale : environs 60 personnes à plein temps.

Localisation : chemin du Roy d’Espagne 13009 Marseille.

Indicateurs quantitatifs :

Marge réalisé : 4 745 954 €

Bénéfice net : 800 000 €

Présentation univers montagne :

J’ai effectué mon stage au sein de l’univers montagne, il offre aux clients un large assortiment d’équipement de randonné,

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