Selon Edgar Morin, quelles sont les fonctions de la star ?

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Exercice I

1) Selon Edgar Morin, quelles sont les fonctions de la star ?

Dans l'extrait de Les Stars de Edgar Morin réédité au édition Seuil en 1972, Edgar Morin démontre les fonctions d'une star.

Morin compare les fonctions actuelle d'une star à la catharsis de l'époque Grecs qui est dit « purification esthétique » dans le premier paragraphe.

Morin renforce ses propos avec les recherches d'autres chercheurs. A l'heure actuelle, la star et ses fonctions ne sont plus dans cette idée de catharsis, d'après Morin elle à actuellement dépassé ce stade car elle produit maintenant chez les gens des songes, rêves et fantasmes devenant de l'obsession. Cela prouve le lien que les stars crées avec les spectateurs.

Le spectateur s'identifie à la star, l'obsession que il lui porte impacte sur la vie du spectateur, sur sa façons d'être et son comportement. Un vrai mimétisme se créer et Morin nous le démontre sous plusieurs exemple.

Morin nous fais donc une longue énumération qui prouve par sa longueur, l'impact des stars sur la vie des téléspectateurs et leurs comportement jusqu'à leur façons de s'exprimer.

Ensuite, Morin met le doigt sur le faite que la star est une lanceuse de modes de par son influence qui peut jusqu'à mondial, une star peut faire monter en flèche les ventes d'un marché juste en se montrant avec le produit.

En conclusion, la star est à l'heure actuelle un « génie tutélaire »qui garantie l'excellence d'un produit mais aussi permet grâce aux objets de permettre aux consommateurs d'absorber en quelque sorte une partie de la star par l'achat de produit promu par la star elle-même.

2) Comment les publicitaires peuvent-ils jouer sur la starification ?

La starification est l'action de transformer en star.

Dans notre société actuel, les publicitaires utilise énormément le phénomène de starification et l'influence qui en découle que ce soit avec des personnes humaines, fictives ou même des objets.

Développons cette idée en trois partie distincte :

– Les stars connue du grand publique dans la publicité

– La starification de personnages fictifs

– La starification d'objets

1. Les stars connue du grand publique

L'utilisation dans le monde de la publicité et par les publicitaires de grandes stars de la chanson, du cinéma ou encore du monde sportif connue du grand publique est très fréquente.

C'est une façons de promouvoir un produit très lucratif, le publicitaire va associé un produit à une célébrité, c'est grâce à cette façon de faire que beaucoup de marque décide d'avoir une égérie pour promouvoir leurs marques et produits, selon les besoins et les valeurs de ces marques, certaines marque se dirigeront alors vers des célébrités avec plus ou moins d'influence auprès du publique. Comme par exemple des égéries ou visages associant personne et produit avec Lily-Rose Depp pour Chanel et leurs N°5, Jorja Smith pour Dior et leurs cosmétique, Natalie Portmann pour Miss Dior, c'est trois femme étant mannequin, chanteuse, actrice mais aussi influentes et dotées d'élégance et beauté sont donc des choix publicitaire parfait pour des marque de luxe comme Chanel ou Dior.

2. La starification de personnages fictifs

Certains annonceurs, n'ayant de stars reconnues pour leurs publicités, créé des personnages qui

sont devenus stars d’un genre particulier.

Comme par exemple le Bibendum Michelin d’Édouard Michelin, connue de tout les Français, le Bibendum Michelin est le visage de la marque de pneu Michelin, Dès 1898, cette publicité permet à la marque Michelin de construire son image autour de celle de Bibendum. Les publicités se multiplient, et les utilisations du Bibendum Michelin aussi. Celui-ci prend vie grâce à des costumes gonflables qui déambulaient parmi la foule lors d'événements divers.

Cette technique publicitaire permet au téléspectateur habitué des publicités présentant des grandes stars inaccessible de pouvoir revenir sur terre le temps d'instant grâce à ces personnages pour lesquelles ils se porte d'affection. C'est une technique qui plaît aussi énormément au plus jeunes.

3. La starification d'objets

Certaines

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