Publicite

La publicité met en scène des personnages endormis ou dans un état de pensées éveillées. Ces personnages laissent leur esprit s'exprimer librement en rêvant de situations imaginaires accompagnees.

Les réves creatif ils permettent à l'esprit de se laisser transporter dans des mondes merveilleux et irréels propre à chacun. Les produits ou services sont alors source d'un sentiment de liberté et de bien etre. Le SERVice acquis.

Les réves érotique ces réves ont

Les cauchemars ce sont des réves à forte charge anxieuse les marques les emploient en présentant les produits ou services comme l'élément qui viendra aider et soutenir le consommateur.

Les annonceurs nous font croire qu'ils connaissent nos possibles désirs inconscient ils veulent nous démontrer que leurs produits transforment nos réves en realites

Ils favorisent dun sentiment de manque

Mais la publicité ne crée pas le besoin/le manque d'un objet mais un besoin de distinction valorisante par rapporte aux autres

La logique du prestige et le souci de distinction sont les moteurs de la consommation et non pas la sensation dun manque objectif.

DONC la publicité insiste sur le bénéfice consommateur (la valeur symbolique)Qu'est ce qu'une marque ? Une marque est un signe servant à distinguer précisément les produits et ou services d'une entreprise de ceux de ses concurrents. Elle peut être représentée par un nom, un signe figuratif ou sonore.

Identité de la marque

Selon le code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits et ou services d'une personne physique ou morale.

L'identité représente la façon dont la marque veut être perçu

L'image de marque est la façon dont la marque est réellement perçu par les consommateurs.

L'image de marque et ses composantes

L'image de marque c'est la représentation que le consommateur se fait d'une marque.

L'image perçu doit être en accord avec l'image souhaitée afin d'être cohérente avec la stratégie de l'entreprise. Elle se crée au travers d'une communication volontaire( publicité, tracts, RP) mais aussi involontaire(bouche à oreilles). L'image de marque se crée à partir de 3 composantes.

Les composantes objectives prix signes de qualités

Composantes subjectives et symboliques

Composantes objectives

...