Présentation du groupe Renault

S comme Socio-culturel

Les consommateurs semblent avoir modifié leur attitude vis à vis de l’automobile. On parle même de « l’ère de l’achat raisonnable ».

De plus en plus d’Européen selon sont «prêts à acheter un modèle à bas prix ».

La voiture semble s’être démocratisée mais les attentes ont également évolué. « La voiture blingbling, c’est fini. Les automobilistes privilégient de moins en moins le standing, le style ou le confort ». (Le Figaro)

Les attentes se portent cependant toujours sur la sécurité et la fiabilité . Les consommateurs cherchent en revanche à réduire leur budget dansle domaine de l’automobile.

La recherche de produits plus économes en énergie devient également une priorité. Définition de la méthode PESTEL :

La méthode PESTEL est utilisée lors de l'analyse de l’environnement d’une entreprise. Cette analyse répond à un double objectif :

* l’évaluation des différents éléments susceptibles d’affecter son activité.

* l’identification des opportunités ou des menaces environnementales.

L’analyse PESTEL est l'acronyme de :* Politique : stabilité gouvernementale, changement de couleur politique, nationalisation ou privatisation, politique fiscale, commerce extérieur, protection sociale …etc.

* Economique :cycle économique, évolution des différents indicateurs (PIB, PNB...), taux d'intérêt, inflation, chômage, revenu disponible, les crises, capitalisme ...etc.

* Socioculturel : Démographie, mode devie, niveau d'éducation, religion, activité dominante, gouts et besoins des consommateurs ...etc.

* Technologique : Dépenses publiques de R&D, les réseaux informatiques, les découvertes, vitesse des transferts technologiques, téléphonie, l’innovation et la veille technologique ...etc.

* Ecologique : lois sur la protection de l'environnement, traitement des déchets, consommation d'énergie,provenance des produits...

* Légal : règlementation sur les produits, les conditions de travail, les prix et le crédit ainsi que sur le droit du travail et la législation des domaines d'activités…etc.

Une fois les informations des différentes rubriques recensées, il convient de les classer en opportunités ou en menaces pour l'entreprise afin de prendre une décision sur la faisabilité d'unprojet d'exportation dans ce pays.

Présentation du GROUPE RENAULT :

Le groupe Renault est un constructeur automobile français, étroitement lié au

constructeur nippon Nissan depuis 1999. Ce groupe possède des usines et filiales à travers le

monde entier. Il est fondé par les frères Louis, Marcel et Fernand Renault en1898 et se

démarque rapidement par ses innovations. Nationalisé au sortir de la Seconde Guerre

mondiale, en grande partie à

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