Positionnement de Beats

Les termes :

Le positionement : Positionner un produit consiste à lui donner une place dans l'esprit des consommateurs par rapport aux concurrents. Exemple : bas de gamme, moyenne de gamme et haut de gamme.

 Beats est consideré comme une marque de produit haut de gamme, certains de ses produits peuvent monter jusqu’ua 400€, c’est pour cela que la marque Beats a un positionnement de haut de gamme.

1. Le directeur de Beats, Lovine s’est associé avec un entreprise de San Francisco connue pour son travail de qualité pour ses câbles. Grâce a la notoriété de cette entreprise les casques Beats ont réussi a mieux se positionner dans le haut de gamme.

Le positionnement a aussi été marque par à la partcipation de gandes celébrités telles que Lady Gaga, Justin Bieber ou même le grand DJ David Guetta qui ont été vues avec les casque Beats lors de leur clips musicaux ou dans la vie quotidienne. Ce qui a donné encore plus de visisbilité a Beats car les clips de ces celébrités sont vu par des milliers de personnes.

Pour conclure, la marque Beats à été posiotionné comme une marque de haut de gamme grâce aux collaboration quelle a réaliser avec des celébrités ainsi que certaines entreprises. Mais malgrès ce positionnement ainsi que les coup de pouces des celébrités, les professionels ont déclare que les casques Beats ainsi que leur audio ne sont pas d’une grande qualité.

1. Beats a comme concurrents Sony, Bose et Sennheiser. Les concurrents sont paralysées sur l’apmpleur qu’à pris Beats. D’après Julien Jolivet « La marque a réussi à transformer un marché de niche en marché de masse », travaillant chez GfK. Certains concurrents pourraient envisager de passer des acords ainsi que de colaborer avec certaines celébrités afin de globaliser le positionemment de celui-ci.

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