Nike est à Beaverton

Intro :

Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.

Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 19712 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.

Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.

En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication.

En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman.

En 1988, le logo reçoit un slogan : « Just do It » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture.

Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma, Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. La marque s'est engagée à éliminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 20206.

Le 1er juin 2012 Nike lance un nouveau concept de publicité avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lance dans 6 villes au Monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Crèmerie de Paris7 rue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de publicité8 tourné avec le footballer Mario Balotelli.

Nike contrôle près de 40% du marché US, le plus important au monde et lorgne vers les marchés émergents, comme la Chine. L’entreprise fonctionne beaucoup avec de la sous-traitance, principalement avec le Mexique et l’Asie et fait travailler environ 500.000 personnes.

Nike est très attentif au point de vue de son micro environnement. En effet, l’entreprise propose de nombreux sondages à ses consommateurs, pour connaitre leurs envies et leurs besoins.

Nike a subit auparavant de nombreuses pressions par de nombreux groupes, tel qu’en 1997 où l'entreprise était accusée d’avoir employé de jeunes asiatiques, en échange d’une paie misérable, pour fabriquer les modèles de chaussures destinés aux jeunes européens et américains. Ceci avait choqué l’opinion publique. Nike a réagi par des démentis et des campagnes afin de préserver l’image et l’éthique de l’entreprise.

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