Logo : La marque

qsjfeJFLKDJFJFJFJFJ La marque :

Le logo de la marque Red Bull représente deux taureaux (Bull) qui se chargent de face devant un soleil jaune. Ils sont en plein saut, après l’impulsion d’attaque. Les cornes sont vers l’avant. C’est l’incarnation de la virilité et la résistance que la boisson prétend offrir. La couleur rouge est un symbole de rage, de puissance. Elle est souvent utilisée pour captiver l’attention et connue pour augmenter la pression du sang ou donner la sensation de faim. Le soleil jaune est également un symbole de puissance.

Les couleurs de la canette Red Bull sont reconnaissables et se démarque de la concurrence.

La canette ne ressemble pas aux autres boissons gazeuses, sa forme plus allongée marque une différence, celle ci a ensuite été copié par ses concurrents.

Origine de la marque :

Un homme d’affaire, Dietrich Mateschitz se rendant en Thaïlande, découvre et adopte vite une boisson locale, le Krating Daeng (Buffle rouge). Au départ cette boisson contient de la caféine et de la taurine, il modifie la recette en soda pétillant pour l’adapter au marché européen et nomme finalement cette boisson le Red Bull (Taureau Rouge).

C’est une association de nom commun évoquant le nom de la boisson thaïlandaise, aujourd’hui le red bull est commercialisé dans 164 pays.

Reb Bull est en anglais, l’une des langues les plus parlées au monde, ainsi la prononciation et la signification sont simples à comprendre.

Puisque la marque est composée de deux noms communs, elle est facile à retenir mais elle est malgré tout distinguable puisque l’association est étonnante.

Stratégie de marque :

La stratégie est de « marque gamme », ainsi la marque désigne tous les produits. On associe alors à la boisson sa dénomination spécifique « Cola », « SugarFree » par exemple.

La gamme de produit :

Reb Bull a étendu sa gamme de produits avec le Red Bull SugarFree (l'énergie sans calorie), et Red bull Energy Shot. (dose concentrée de Red Bull Energy Drink, non gazeuse).

Il existe aussi des produits dérivés comme des vêtements ou divers accessoires, ceux ci sont griffés en fonction des différents parrainages de la marque.

Les dimensions de la gamme :

La largeur de gamme est assez faible car elle comprend uniquement le Red bull classique, le Supplément Energétique ainsi que le Red Bull Cola.

Les deux premiers produits sont en adéquation avec la composition de boissons énergétique pures car elles sont à base de 1000mg de taurine (acide aminée présente à la base dans le corps, mais ici en dose très élevée), 600mg de glucuronolactone, 80 mg de caféine, vitamine B, saccharose, glucose, asesulfame K, aspartame.

Le Red bull Cola lui, est entièrement naturel avec des ingrédients comme la plante de Cola, Cola en noix, zeste de citron, gingembre, vanille, orange et cacao entre autres. Ce produit est donc fabriqué uniquement à base de plantes et de fruits. C’est assez

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