Les types de l'implantation

Les types de l’implantation sont comme suit :

Implantation horizontale au produit

Les produits répondant à un même besoin sont regroupés ensemble sur un même niveau.

ce type d’implantation porte un avantage pour le client : moins de recherche, toute l’offre est concentrée, facilite le choix, en général le distributeur met en avant sa marque et l’entoure de produits concurrent.

Ceux-ci bénéficient de l’effet « locomotive » du produit leader.

Mais pose un inconvénient pour le fournisseur : les marques se concurrencent, pas d’effet de vague.

Implantation verticale des produits

Tous les produits d’un même besoin ou d’une même marque sont implantés verticalement.

- Verticale à la marque : l’avantage pour le fabricant c’est que le client- situé devant les produits d’une même marque- ne visualise pas les produits d’une marque différente.

Les produits répondant au même besoin sont éloignés les uns des autres : difficile de comparer ce qui pose un inconvénient pour le client

- Verticale au produit : tous les produits répondant à un même besoin sont implantés verticalement + Facilité de comparaison pour le consommateur ;

La différence de niveau permet de distinguer les différentes qualités de produits.

Et donc il permet une bonne présentation et une dynamique et plus pratique pour le client.

...