Les gammes de prix chez Adidas

Les objectifs de la politique de produit seront de développer des produits qui permettent de séduire les pratiquants tout en intégrant la dimension « mode et loisirs».En effet moins

d’un tiers des chaussures vendues est réservé à l’usage sportif. Les

acheteurs potentiels sont donc à la recherche de chaussures qui, tout en intégrant la notion de fiabilité, de technicité et de performance, doivent rester un accessoire « à la mode »susceptible d’être porté dans d’autres circonstances que celles d’une activité sportive. Un

autre objectif essentiel va être de se démarquer comme une marque de running car Adidas

n’est pour le moment pas perçu comme telle.Pour atteindre un tel objectif Adida

s se doit d’élaborer des produits performants et innovants, pouvant satisfaire les besoins de coureurs réguliers voir intensifs, qui sont en quête d’une performance non négligeable.Les coureurs réguliers et occasionnels vont en plus de la performance exiger un produit innovant, se démarquant des marques concurrentes. Les caractéristiques vont alors être des semelles montées sur coussins d’air ou encore des ressorts carénés pour obtenir des modèles toujours plus techniques.Ainsi, Adidas propose des produits globaux. C’est la raison pour laquelle Adidas a par exemple lancé une chaussure de running équipée de la technologie Formation adaptée à la foulée du coureur, ou a développé la chaussure Supernova Séquence conçu uniquement pour s'adapter à la manière de courir des femmes -

technologie 3D For Motion™ (matériaux souples au niveau de l’oignon du pied pour éviter les douleurs au niveau de l'oignon, Talon conçu avec des matériaux qui absorbent les chocs et qui réduisent la pression de 30% pour éviter les risques de blessures au niveau du genou, des encoches de flexion et des crampons indépendants pour permettre une meilleure flexibilité au niveau de l'avant-pied pour protéger du pied des femmes qui sont plus souples et fragiles).

b) les actions sur le prix

Le but de la politique de prix reste de trouver une fourchette de prix permettant une marge suffisante afin d' amortir les coûts de recherches et développements le prix est aussi fixé en fonction de la cible du segment de la valeur perçue par le client . Il est important de définir un prix juste car un prix trop élevé ne trouvera pas d'acheteur mais a l'inverse un prix trop bas donnera l'impression d'un produit de mauvaise qualité.

La marque va donc chercher une fourchette de prix qui corresponde aux attentes de coureurs occasionnels comme de coureurs de compétition. En effet ces derniers sont à la recherche de chaussures performantes dont le prix est un gage de qualité. Le coureur

occasionnel lui cherche un produit dont le prix est l’image d’une marque. Pour une grande

marque comme Adidas, il semble obligatoire qu’une paire de chaussures soit comprise entre

80 à 100 euros.

Cette fourchette de prix rend Adidas très compétitive, car la majorité des chaussures reconnues de bonne qualité dans le milieu du running (Mizuno,

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