Les Magasins et Concept Zara

Exposé Français :

ZARA

I. Présentation

i. Présentation Générale

ii. Historique

iii. Les Magasins et Concept Zara

II. Problématique

Comment ZARA reste attractif en fabriquant des produits de qualités et à la pointe de la mode tout en maintenant des prix raisonnable pour la clientèle ?

1- Situation : Les produits et Tarifs

2- Solutions :

a- Produire à moindre coût

b- Implantations des magasins

c- Copie des grands couturiers

d- Ses Concurrents

3- Mon Avis

1. Présentation

I- Présentation Générale

Zara est une chaîne de magasins de vêtements (prêt à porter) crée par Amancio Ortega et son épouse Rosalía Mera en 1975 en Espagne à la Corogne. Aujourd’hui Zara fait parti du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, mais aussi Oysho Zara est la marque principal du groupe dont le président actuel est Pablo ISLA. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 1900 magasins dans 87 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines.

II- Historique

Au commencement, un atelier de confection ouvert en 1963 à La Corogne (Galice) par Amancio Ortega Gaona qui avec sa femme Rosalia, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre. Il ouvre sa première boutique Zara en 1975, toujours à La Corogne, et le premier magasin hors d’Espagne à Porto (Portugal) en 1988, suivi de à New York en 1989. C'est sous le nom de Zara que sont lancées en 1999 la ligne de parfum Zara Fragances et celle de cosmétiques Zara Textures. En une vingtaine d’années, Zara s’est implanté dans plus de 33 pays. Le groupe compte plus d'un millier de magasins dans soixante pays. Le 19 juillet 2011, Amancio Ortega Gaona quitte ses fonctions de président (mais reste l'actionnaire majoritaire). Pablo Isla, qui était vice-président, est alors nommé président par l'assemblée générale.

III- Concept et Les Magasins

Le concept de Zara est quelque peu révolutionnaire dans le monde du vêtement. En effet, le credo de l'enseigne est de mettre en vente des articles à des prix très accessibles, de milieu de gamme, s'inspirant des modèles des grandes maisons de la mode internationales. Ainsi, les grandes idées et créations des plus célèbres stylistes peuvent très vite se retrouver intégrées dans les collections Zara, plus ou moins détournées cependant. Zara a été également accusé, de copie des modèles de grandes maisons.

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