Les 5 forces de porter.

Les 5 force de porter [pic 1]

• L’intensité de la concurrence :[pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8][pic 9]

Depuis l’ouverture des enseignes de l’Lidl partout en Europe, le groupe a eu une forte concurrence avec (Aldi, Auchan, E. Leclerc, leader Price …).

Malgré la concurrence acharner le groupe Lidl a réussi de gagner la confiance de beaucoup de clients et aussi à se faire une grande clientèle Fidel a sa marque, grâce à la stratégie du groupe qui consiste à offrir des produits de qualité à bas prix. Donc cette stratégie offre à Lidl un grand avantage sur ces concurrents.

• Les nouveaux entrants :

Dans le secteur de hard discount, on parle des marges faibles. Donc chaque nouveaux entrant dans le secteur doit avoir une centrale d’achat forte pour pouvoir négocier les meilleurs prix d’achat avec les fournisseurs et optimiser au maximum la marge, afin d’avoir une marge minimum.

• Grace la forte central d’achat de Lidl, ils ont réussi à se procure des produits de qualité à bas prix, ce qui explique les prix bas des produis proposer par Lidl.
• Lidl est aussi connu grâce à la publicité (site internet, catalogue …)  
• La plupart des nouveau entrant ont pas la capacité est les qualités de Lidl et en plus de ça les clients sont fidèles à la marque Lidl.

• Les produit de substitution :

Il y’a les espace primeurs qui s’introduisent de plus en plus en Europe, leur stratégie et de vendre des produits de qualité avec une date de consommation proche. C’est une grande menace pour les produit Lidl.

• Plusieurs produits proposer par Lidl sont produit par l’entreprise elle-même ce qui permet à l’entreprise de vendre a pris bas et faire face au primeur.
• Certes que d’autre entreprise fait la même chose sauf que Lidl a des meilleures ressources, donc elle propose des prix plus bas

• Le pouvoir de négociation des fournisseurs :

Pour pouvoir proposer des prix bas il faut qu’on achète à des très bons prix et trouver les bons fournisseurs. Parce que les fournisseurs dans le secteur du hard discount sont des rois.

• Lidl a un très bon système de gestion d’approvisionnement, qui consiste à contrôler quotidiennement les stocks, pour pouvoir les réapprovisionner quand il le faut, afin de tenir toujours les fournisseurs informer pour les date de livraison.
• Lidl fabrique une grande partie des produits mais il est important de bien cibler les fournisseurs, pour rester à la tête du classement.

• Le pouvoir de négociation des clients :

<> Lidl a une forte politique de satisfaction des clients, elle met le client avant tout parce qu’il est la clé de la réussite du groupe.

Lidl offre plusieurs avantages pour fidéliser le client.

• Le parking gratuit dans tous les magasin Lidl.
• La disponibilité des produits et les grands stocks.
• La propreté des magasins.
•  Le personnel fiable et amical.
• Bon emplacement des magasins.
• Produit exclusive.
• Nouveaux produit chaque semaine.

...