Le positionnement de Coca Cola

Le Positionnement

La marque Coca Cola mène une politique de positionnement fort sur le secteur des sodas. Le positionnement fort est indispensable pour évoluer sur un marché, comme les boissons gazeuses style soda.

A partir des années 80, la marque Coca Cola lance son produit avec comme slogan “Coca Cola, c’est ca”. Ce slogan permet ainsi à la marque de prendre son envole pour devenir une des références du soda. La boisson Coca Cola se définit comme une boisson véritable et originale. Par la suite, dans les années 2000, la firme veut se positionner dans un esprit plus proche de ses consommateurs. En effet, Coca Cola opte pour un slogan « positive attitude », ce qui permet à la marque de toucher une clientèle de plus en plus adepte.  

Coca Cola est la marque de référence des sodas mais devient par ailleurs, la boisson qui offre le sourire, la joie de vivre dont en 2006 son slogan « la boisson qui offre du bonheur ». Avec son slogan « Open Happiness », Coca Cola devient la boisson de partage. Coca Cola est la boisson à partager avec la famille, entre amis. La marque fait de plus en plus de campagne de communication autour de cet esprit, notamment avec la célèbre Sharing Can.

Ainsi Coca Cola se positionne avant tout, dans un concept de leader proposant de l’innovation à ses consommateurs pour donner à ses clients « l’esprit Coca ». Par exemple, la campagne shareacoke est une véritable réussite marketing et commercial, ce concept a séduit des clients mais aussi d’autre personne, amenant le consommateur à obtenir le produit.

Coca Cola est aujourd’hui synonyme de partage et de plaisir, en lançant le concept Shareacoke, la marque réussit à toucher une cible jeune et dynamique. Le but est d’interagir avec le public, est d’amener le consommateur à s’intéresser pour l’envoyer vers le site de la marque et ainsi le faire acheter.

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