Le marché

BLOC 1 : LE MARCHÉ

De quoi le marché est-il composé ? 

• OFFRE : Entreprise + Concurrence
• DEMANDE : Clients Potentiels + Clients Actuels
• ENVIRONNEMENT : P.E.S.T.E.L (Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique, Légal)

Macro-environnement : tout ce qui se situe à l'extérieur de l’entreprise (ce qui rejoint l’environnement)

Microenvironnement : Client, Fournisseur, Créancier (ce qui rejoint la demande)

Diagnostic FFOM : Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.

                  SWOT : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (en Anglais)

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Opportunités :

• les achats de produits alimentaires en ligne sont augmentations de 34% en France (Économique)
• la TVA baisse en France (Économique)
• Possibilité de livrer les produits frais sans casser la chaîne du froid et en toute sécurité sanitaire (Technologique)
• Emmaüs transforme les emballages en mobilier (Écologique)
• le projet de loi concernant les nitrites dans le jambon (Économique)

Menaces :

• le projet de loi concernant les nitrites dans le jambon (Politique, Loi, Économique)
• les droit de douanes instaurés en France sur les produits anglais à cause du BREXIT (Économique, Politiques, Loi)

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Un marché concurrentiel peut être atomisée (avec une multitude d’acteur peu important) ou concentré (beaucoup de concurrents qui ont tous une place significative sur le marché)

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1. Les acteurs sont :  Ada, Europcar, Renault Rent, Avis, Hertz, National Citer et les autres enseignes

1. Les tendances sont :

- les locations de particuliers à particuliers (autopartage)

- les location de courte durée

- le nombre de locataire à fortement progressé puis, au cours des dernières années, s’est stabilisé.

1. Le monde de la location automobile est un marché concurrentiel, concentré.

Part de marché (PDM) :

 (Chiffre d’affaire (ou volume) de l’entreprise / Chiffre d’affaire (ou volume)  du secteur) x100

Part de marché relative (PDMR) :

 (Chiffre d’affaire (ou volume) de l’entreprise / Chiffre d’affaire (ou volume)  du leader) x100

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