La Communication Et Ses Acteurs

LA COMMUNICATION ET SES ACTEURS

DEVOIR 1

1) Quels sont, d'après LIPOVETSKY, les facteurs aboutissant à la domination de l'hédonisme dans nos sociétés ?

D'après LIPOVETSKY, certains facteurs, comme le développement de l'individualisme, donnent une domination de l'hédonisme dans nos sociétés.

Des artistes, austilent à la bourgeoisie et qui on critiqués les conventions d'époques, ont crée une pensée qui a pu se développer avec le capitalisme.

L'évolution des médias et de la distribution ont permit d'ouvrir une grande gamme de produits à un public qui ne lui était pas destiné, ils sont à la base de la domination de l'hédonisme.

L'envie du « moi » s'est développé, plus que les autres théories Freudienne, et le besoin de satisfaire ses besoins et plaisirs immédiats est arrivé avec la technologie qui a rendu la vie plus simple avec un emploi du temps moins chargé.

L'hédonisme aura vraiment chamboullé les styles de vies et les classes sociales.

2) Plus de 25 ans après, l'analyse de LIPOVETSKY est-elle toujours pertinente ou pensez vous que d'autres évolutions se sont faites jour ?

La théorie de LIPOVETSKY est juste dans les grandes lignes mais le nouveau model d'internet vise à satisfaire les désirs de chacun. En revanche, tout le monde ne peut suivre l'hédonisme. Tout d'abord, les maisons de crédits ne sont pas infinis et beaucoup doivent faire revenir leur « sur-moi », ce qui fait alors grandir l'écart des classes sociales, l'argent est le moteur de cette société et si les gouvernements peuvent s'en sortir de crise en crise, ce n'est pas le cas du peuple qui en vient à se regrouper dans des ONG pour donner un sens à leurs vies.

L'Homme est hédoniste mais lorsqu'il ne peut subvenir à ses besoins, ses « désirs » il se tourne vers des causes humanitaires, en minorité, pour l'humanité future.

3) A partir d'une analyse précise des documents ci-dessous, vous mettrez en évidence les composants hédonistes de la communication de Cetelem, tant de point de vue iconique et textuel.

Tout d'abord, nous remarquerons la signature et l'accroche de Cetelem : « donnons de l'avenir à vos projets » accompagnée de leur mascotte verte qui se trouve dans une position qui donne l'impression de sécurité. Les objectifs de Cetelem sont de tourner le client vers l'avenir.

Les photos représentent la jeunesse, la famille ou d'un couple avec le sourrir sauf une qui concerne le rachat d'un crédit qui peut-être angoissant. Tout ce qui compte ici est le bonheur que l'on peut obtenir tout de suite.

Tout vient renforcer la tentation même le rachat d'un crédit. Il s'agit d'un acte personnel pour réaliser des projets tout aussi personnel.

4) Dans la rubrique « prêt personnel », Cetelem décide de faire figurer un encart, à la suite des précédents, concernant ses prêts étudiants. Vous rédigerez les 2 lignes de cet encart, en justifiant vos choix.

« Prêt étudiant... pour votre réussite »

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