L'organisation de Nike

Precila Bredy

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Tout d’abord, ce travail intellectuel consistera à développer davantage l’étude diagnostique de l’entreprise Nike selon la métaphore de la culture, du psychisme et du système politique . Avant tout , il est important de faire certains rappels concernant cette organisation avant de plonger complètement dans cette étude.

Premièrement, Nike a été fondé en 1964 par Bill Bowerman et Phil Knight et portait initialement le nom de Blue Ribbon Sports. Sa mission a toujours consisté à inspirer et apporter de l’innovation à tous les athlètes du monde. Or, en 1971 ils ont mis un terme à leurs relations d’affaires avec leur fournisseur principal et décident de renommer le nom de la compagnie en Nike qui fait référence à la déesse de la victoire, capable de se déplacer à toute vitesse. En 1972, Nike lance le Cortez, première chaussure d’athlétisme qui est devenu très populaire grâce à Forrest Gump . Cependant, la dynamique de l’entreprise a réellement changé lorsque Nike a décidé de confectionner des chaussures de sport pour les joueurs de basket-ball, d’où est né l’Air Force One . Ces chaussures ont pris tous leurs charmes dans les semelles dans lesquelles ils ont introduit des bulles d’air afin d’améliorer la performance des joueurs. Dès lors, ces chaussures sont devenues les préférés des joueurs basket-ball . Par cette entremise, Nike est devenu un grand partenaire de ceux-ci comme le joueur très connu Michael Jordan .

Enfin, Nike est présentement présidée par Mark Parker et a généré 36 millions de dollars en 2018 .En ce qui concerne la structure l’organisation, elle est divisée en 3 parties ; le leadership mondial, la division géographique et division mondiale pour converse et licence de marque . Étant donné que Nike compte plus de 790 magasins et 13 700 employés, l’analyse se concentrera sur les activités qui ont lieu dans la maison mère à Oregeon aux États-Unis.Où l’on retrouve le département du bureau du président et des directeurs (chief board), le département de la de la marque, département des finances, départements des ressources humaines globales, département du produit et marchandisage, administration et juridique, marketing sportif mondial et les opérations.

L’organisation vue comme une culture

La première phase de l’analyse va consister à faire l’étude selon la métaphore de la culture. Cette métaphore induite que les organisations sont des minisocieté et que par conséquent ceux-ci ont leurs propres cultures façonnées de valeurs, normes, croyances et tabous qui englobent l’entreprise .Nike est une compagnie qui a été fondée aux États-Unis, où la culture du pays est le rêve américain.

Cette idéologie est la conviction que quiconque, indépendamment de son lieu de naissance ou de sa classe d'origine, peut atteindre sa propre version du succès dans une société où la mobilité ascendante est possible pour tous. Cela implique le sacrifice, la prise de risque et le travail ardu. Cette idéologie a pris place aux États-Unis en 1931 par l’auteur James truslow Adam. 1 Elle prône que sur cette terre (en parlant des États-Unis) que tout est possible, qu’il suffit seulement de persévèrer .Dans le même ordre idée, Nike a été fondé sur la base de cette idéologie . En effet son fondateur, Phil Knight, a lui-même écrit un mémoire sur cette manière de pensée portant le nom de ‘’shoe dog ‘’.

En effet , ce livre est un testament expliquant le début de sa compagnie en prônant les valeurs de pouvoir de la persévérance et la conviction de ses rêves, peu importe les épreuves qu'on peut endurer . De plus , ce mémoire témoigne de quelle manière celui-ci a fait pour passer à travers les différentes épreuves que la compagnie Nike a vécues comme les faillites, les poursuites judiciaires et les différents problèmes internes. Enfin, ce mémoire insiste réellement sur l’accomplissement de ses rêves malgré les différentes embuches.2

1 INVESTOPEDIA« American dream»2019. https://www.investopedia.com/terms/a/american-dream.asp

2 DRIFTWOOD« Nike founder’s memoir as testament to American dream»2017. https://unodriftwood.com/1690/entertainment/nike-founders-memoir-a-testament-to-american-dream/

À cet issu, le rêve américain a été incorporer dans la culture de Nike de telle sorte qu'elle est la principale lignes directrice pour ses différentes campagnes de marketings et publicitaire. Par exemple , un terme qu’ils utilisent à toutes les campagnes marketing est le ‘’just do it ‘’ qui veut dire juste fait le . Ce slogan qui a vu le jour en 1988 veut dire suit tes rêves malgré tout . 2

Un autre exemple typique de cette approche est lors d'une autre campagne marketing que Nike a publiée en 2016 portant le nom de "unlimited " . Cette publicité avait pour message de cultiver l’idée qu'une personne n’est pas définie ou limitée par son passé et que chaque personne a le potentiel d’accomplir ce qu’il veut dans la vie.3 Ce type de campagne marketing est très récurrent chez Nike, car celui-ci utilise le rêve américain pour faire de l’argent . En effet , en incitant son marché ( les athlètes) à poursuivre leur rêve tout en mettant en parallèle que la meilleure manière d’y parvenir est de porter tout ce qu’il produit, Nike sort donc gagnant de ce raisonnement. Ainsi, le rêve américain est réellement Impliqué dans la culture et la mission de l’entreprise Nike .

De plus , Nike a une équipe d’innovation qui travaille d'une manière peu conventionnelle . Comme on le sait bien, l’innovation est très importante pour la compagnie et a même un programme d’innovation rapide . Ceux qui font partie de ce programme son encourager à Perseverer individuellement et son encourager à

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