L'Invention du Coca-Cola

Partie 1 : Invention du Coca-Cola

A) L’invention du Coca-cola par John Styth Pemberton

John Pemberton était pharmacien, il possédait un petit laboratoire à Bay City (dans le Michigan). Il s’installe à Atlanta en 1870 afin de profiter du marché plus important, en effet, ses débuts sont brillants au point de créer l’entreprise J.-S. Pemberton & Company en 1879. En 1885 il invente le French Wine Coca, La première recette ancêtre du Coca-Cola. Le French Wine Coca était une boisson alcoolisée à base de coca (dont est extraite la cocaïne), de noix de kola (plantes à effets stimulants) et de damiana (plante médicinale aux nombreuses vertus). C’est une recette inspirée du vin Mariani (vin de bordeaux et feuille de coca) qu’il découvre alors qu’il remuait un liquide parfumé de couleur caramel. Le 25 novembre 1885, un référendum est organisé à Atlanta quand à l’interdiction de l’alcool : pendant deux ans, Atlanta interdit la vente d’alcool. Pemberton tente donc de revisiter le « French Wine Coca » afin d’en faire une boisson sans alcool qui change des boissons déjà existantes telles que l’orangeade ou la citronnade. Jusqu’à la fin du XIXe siècle, John Pemberton maintient son élément coca, son principal ingrédient actif, dans la recette. La marque Coca-Cola, et la Pemberton Chemical Company naîssent officiellement grâce à l’association du pharmacien avec Frank Robinson, un comptable de formation plein d’ambitions. Celui-ci crée le nom de la nouvelle boisson, de la calligraphie du logo ainsi que de ses publicités. Le 6 juin 1887, Pemberton devient l’unique propriétaire de Coca-Cola et cela aux dépens de ses anciens associés. La même année Asa Griggs Candler, un riche homme d’affaire, lui rachète l’entreprise pour 2 300 dollars, profitant, avec Frank Robinson, de la maladie de Pemberton pour racheter de force. Celui-ci donnera un essor à la boisson grâce à une campagne marketing intense. John Styth Pemberton meurt en 1888.

A) L’impact de Coca-Cola à l’époque de sa découverte et aujourd’hui

Pendant la Seconde Guerre mondiale, le Troisième Reich est le second marché de la compagnie Coca-Cola après les États-Unis, avec une production de plus de cent millions de bouteilles. En effet, Coca-Cola partage certaines valeurs du national-socialisme, non pas l'idéologie raciste et l'antisémitisme, mais l’entreprise n’est pas opposée à d'autres aspects de la révolution hitlérienne. De plus, en 1941, les pays se mobilisent pour soutenir les hommes et les femmes envoyés à l’étranger pendant la mobilisation, Coca-Cola aussi. Woodruff (qui a repris l’entreprise après son père, Asa Griggs Candler) décrète que « chaque homme en uniforme doit recevoir une bouteille de Coca-Cola pour 5 cents, où qu’il soit et quel qu’en soit le coût pour l’entreprise ». En 1943, le Général Eisenhower demande l’expédition de matériel nécessaire à la fabrication de dix usines de mise en bouteille ce qui permet aux européens de découvrir la boisson. A la fin de la guerre, Coca-Cola est largement implanté dans le monde et à partir du milieu

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