Etude sectorielle Startups nation

Analyse sectorielle Startups Nation

Mars 2022

[pic 1]

Emilie DUC – Guillaume DUHAMEL – Anne-Lise GARNATZ – Rozenn ELAUDAIS – Gaëlle BRANTHOMME – Simon DUBS

Nous sommes un groupe d’étudiants actuellement en 3ème année de PGE à Kedge Bordeaux. Le but de cette étude est d’appliquer la théorie apprise lors du 1er semestre du cours “entreprendre”, dans un cas concret que représente le monde de l’entreprise. Chaque mission est définie avec l’entreprise, et la nôtre concerne ici Startups Nation, un média digital à destination des entrepreneurs appartenant à l’agence THRIVE, située à Bordeaux. 

Startups Nation existe depuis quelques années déjà, mais ce média est officiellement actif depuis peu, ce qui rend intéressant la mission de conseil car nous avons la possibilité de suivre en direct l’évolution de la startup et d’être réellement acteurs de notre mission.

Nous tenons à remercier toute l’équipe de Startups-Nation pour leur assistance au quotidien et l’aide qui nous a été apportée dans le cadre de la réalisation de cette étude documentaire, ainsi que de la confiance accordée qui nous a permis d’être en immersion dans le monde professionnel et particulièrement dans le domaine des médias digitaux, qui représente un domaine que nous ne connaissons que très peu pour la grande majorité de l’équipe.

Sommaire

Table des matières

Introduction        3

I.        Etude documentaire du marché        4

1.        ÉCHELLE INTERNATIONALE : état des médias digitaux dans le monde        4

SECTEURS PORTEURS :        5

QUEL ÉTAT ÉCONOMIQUE ?        6

BUSINESS MODÈLE        7

COMMENT SE FINANCENT-ILS ?        8

CRISES ACTUELLES AUTOUR DES MÉDIAS DIGITAUX ET SES CAUSES        9

CONSÉQUENCES        10

QUELS SONT LES PRINCIPAUX MÉDIAS DIGITAUX ?        10

2.        ÉCHELLE NATIONALE : état des médias digitaux en France        12

Les principaux médias digitaux en France        12

Les principaux moyens digitaux de la diffusion de l’information en France        12

Quelles plateformes        13

Enjeux et audience        15

Quelles évolutions ont connus les médias digitaux en France ? Histoire ?        16

Les secteurs porteurs des médias digitaux        18

Les crises actuelles que les médias digitaux français ont pu rencontrer récemment        19

Quel état économique pour les médias digitaux en France        20

Quels sont leur business model ? quels sont leurs moyens de se financer ?        20

3.        L’état des médias digitaux BtoB aujourd’hui en France et en Europe        23

A.        Le marché et son évolution        23

B.        Les acteurs du marché        27

II. Etude de la concurrence        30

1.        Analyse des concurrents        30

2.        Etude du taux d’engagement sur les réseaux sociaux        32

Synthèse        36

Analyse des réponses du questionnaire        37

(tri à plat)        37

RECOMMANDATIONS        49

Sources bibliographiques        52

Annexes        55

SWOT        55

Persona marketing        57

Introduction

Dans une société où la technologie et le digital évoluent et prennent une place prépondérante, il est nécessaire pour les entreprises de se mettre à la page en développant leurs activités sur internet, notamment après la crise sanitaire, faisant exploser le télétravail et la digitalisation des activités.

Le marché des médias digitaux est vaste et se réparti entre les médias d’actualités pour la culture (Konbini, Brut), les médias concernant la technologie (Presse-citron), les médias à propos de l’entreprenariat (Startups Nation, Maddyness), ou encore les médias spécialisés sur l’écologie par exemple (Reporterre), etc.

Les médias digitaux sont aujourd’hui très présents avec le développement de la technologie et leur accessibilité leur donne un avantage non-négligeable sur les médias plus traditionnels, notamment la presse ou la radio. Avec l’explosion du télétravail, nombreuses sont les entreprises s’étant tournées vers le digital entraînant notamment une augmentation de la confiance, en France, des individus par rapport aux informations trouvées en ligne.

Afin de mieux comprendre le marché des médias digitaux, nous réaliserons une étude en entonnoir. Nous analyserons dans un premier temps le marché à l’échelle internationale, en prenant en compte l’état des médias digitaux dans le monde. Suite à cela, nous nous pencherons sur l’état des médias digitaux en France, pour ensuite voir l’état des médias digitaux B2B en France et en Europe, en terminant par l’analyse des médias spécialisés dans l’entreprenariat en France. Cette méthode permettra de balayer tous les médias digitaux et se rendre compte de ce que ces derniers représentent dans la société actuelle. Nous réaliserons notamment une étude des différents concurrents de Startups-Nation, pour en déduire les préconisations pour les médias digitaux. Enfin, la réalisation d’un questionnaire quantitatif permettra d’obtenir de nombreuses indications concrètes pour l’entreprise à travers l’analyse des réponses obtenues. C’est cette analyse des réponses obtenues qui viendra clôturer notre étude documentaire.

...