Epreuve anticipée de Sciences de Gestions

ELOY                                                                                         1STMG

Clément

Epreuve anticipée de Sciences de Gestions

En quoi les réseaux sociaux ont-ils favorisés l'essor de l'entreprise Nike ?

1. Nike fait l’utilisation de réseaux sociaux pour cimenter sa communauté
2. Création du propre réseau social avec Nike +

Tout d’abord, les réseaux sociaux facilitent l’échange entre les individus et l’organisation. Dans le contexte actuel d’une technologie en pleine essor nous allons nous appuyer sur les réseaux sociaux. Il semble donc intéressant d’observer la performance d’une grande entreprise telle que Nike, leader mondial sur le marché des équipements sportifs. Nous allons analyser la performance de Nike sur le plan économique. Nous montrerons dans un premier que Nike fait l’utilisation de réseaux sociaux pour cimenter sa communauté et ensuite dans un second temps, que Nike à créer son propre réseau social afin d’amener d’avantage d’usagers.

Document 1 : Présentation de l’entreprise

Nike as été fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire "Nike" qui était capable de se déplacer à grande vitesse. Grâce à son logo mondialement connu et facilement reconnaissable, Nike a pu assurer sa notoriété. La légende raconte qu’il a été conçu pour seulement 35$ par Carolyn Davidson, une graphiste. Le logo représente l’aile de la déesse Nike. En 2013, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires global de 25,3 milliards de dollars. Nike emploie plus de 41 000 personnes à travers le monde. Son activité de chaussures de sport représente 57% de son chiffre d’affaires total.

Source : Marketing étudiant

Document 2 : Nike une marque qui s’adapte aux évolutions du marché

Application Nike+Running :

Enrichir l’expérience des utilisateurs,

• Mesurer ses performances (vitesse, distance, temps…)
• Gérer son entraînement
• Recevoir des encouragements
• Partager ses performances au sein de la communauté des joggeurs

L’application à été lancée en juillet 2006 au USA et connais un succès dès son lancement.

Source : Slideshare

Document 3 : Pourquoi avoir créé Nike+

En 2011, la marque a souhaité s’imposer comme un acteur majeur du sport sur Internet. Développer sa présence numérique est donc devenu une priorité pour Nike, notamment avec la création d’un département digital. Dans un entretien au site Mashable, Jesse Stollak, directeur de ce service, déclarait : « Notre but ultime est celui de nous connecter avec le consommateur là où il se trouve. Nous comptons y arriver en délivrant le bon message à la bonne personne au bon moment, en incitant nos fans à participer et à interagir avec nous de manière spontanée et directe ». A travers cette déclaration, une double stratégie s’est dessinée : créer du lien entre Nike et tous ses clients grâce aux réseaux sociaux et favoriser l’engagement à la marque des amateurs de sport.

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