Cours mécénat

SUJET LIBRE GoPro

Choisir une entreprise réalisant des actions de mécénat, sponsoring, fundrasing sur le marché français

Objectif : présenter les actions, la structure, ses actions de communication, focus sur ses opérations de mécénat.

1) Contacter l’entreprise (ne pas se contenter des sites Web)

2) Analyser la politique de mécénat/sponsoring/fundrasing et déterminer les objectifs et les enjeux

Présentation Orale PPT (50%)  20 min

Présentation écrite imprimée WORD ou GROS PPT (50%)

SUJET IMPOSE : Les évènements s’adressant au grand public (expositions, festivals, journées, compétitions sportives, etc.) doivent chaque année rechercher de nouveaux partenaire pour financer leurs organisations.

Avec la crise, plusieurs situations se croisent :

• Les évènements sont de moins en moins subventionnés

• Les entreprises mécènes sont moins nombreuses et plus exigeantes

• Les budgets publicitaires des marques sont en baisse

• Ect.

OBJET DU TD :

Définir un nouveau plan de financement privé d’un événement important en vous appuyant sur un événement existant, il vous est demandé de définir un nouveau plan de financement pour la rentrée 2015, en faisant appel aux entreprises, aux marques et aux particuliers.

1.1. Identifier de nouvelles entreprises mécène de l’événement (hors déjà engagées). L’implication de partenaires dans un événement est toujours justifiée par une adéquation avec son image, ses activités, son public visé (ses cibles)

• De dresser, en lien avec l’organisation actuelle de l’événement, une liste de 3 nouvelles entreprises susceptibles de devenir de nouveaux partenaires pour cet événement.

• D’argumenter vos choix par rapport à leurs stratégies de mécénat

• De préciser les contreparties offertes

1.2. Identifier des marques susceptibles de soutenir l’événement

• Présenter deux marques qui pourraient soutenir l’événement

• D’argumenter leur choix Vs. Leur stratégie de parrainage

1.3. D’imaginer la stratégie (possible) de fundrasing pour les particuliers

Présentation orale 20 min + support PPT avec remise d’un dossier imprimé

50% oral

50% écrit

Quelques idées d’évènements :

• La nuit blanche

• Solidays

• La nuit des musées

• Clermont plage

• Les fêtes de Bayonne

• Fêtes des lumières

• 4L Trophy

• La colour run

• La marathon de Paris

• La Parisienne

• Festival de Cannes

Le mécénat, le sponsoring et le fundrasing sont des actions du domaine de la communication institutionnelle. Pas de démarche commerciale ou marchande !

LES ACTEURS

• L’entreprise est un acteur annonceur, commanditaire de toutes les actions de mécénat et de sponsoring

• Le particulier

• Les institutions (qui se concentrent plus sur le fundrasing)

FUNDRASING DEF.

 Processus de sollicitation et de collecte de fond sous forme de dons des entreprises, des fondations, ou d’organismes gouvernementaux

Objectif : mobiliser des ressources privées au service des organisations et des causes d’intérêt général.

Pourquoi se lancer dans du fundrasing ?

• Répondre à l’urgence d’une cause

• Faire face aux dépenses opérationnelles d’une organisation

Le F s’est d’abord développé dans le secteur de la solidarité, mais très vite il s’est étendu aux domaines de la culture, de la recherche.

Le F doit s’adapter à tous les faits d’actualités. C’est une discipline en plein essor qui doit s’adapter à un environnement en constante évolution.

Pourquoi se développe-t-il autant ?

L’Etat se désengage (banques aussi) + Baisse des subventions

Le marché du F s’est structuré : des agences spécialisées ont fait leur apparition (/Excel, Care), une organisation professionnelle a vu le jour mettant en place un code éthique et déontologique, et internet a bouleversé la donne.

L’année dernière, 3 MILLIARDS € ont été soulevés.

Qui donne ?

+ de 50 ans = 1/3 des donateurs

30/39 ans = 10% des donateurs

- 29 ans = 4% des donateurs

Pour quelles causes ?

1. L’enfance (71%)

2. Les

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