Comprendre le rôle de la marque dans l’acte d’achat

Application : Comprendre le rôle de la marque dans l’acte d’achat

1) Analyser l’offre de produits de la marque Auchan

A) Les MDD de Auchan sont axés sur plusieurs types de produits comme les cœurs de gammes, le Auchan Bio, L’hygiène/Beauté, les légumes, les produits laitiers et les boissons sans alcool.

B) Auchan essaie de généraliser dans tout types de secteur principaux, ses marques de manière que les clients trouvent des MDD dans tous secteurs (Hygiène, légumes…)

C) Carrefour essaie d’être omniprésent dans tout secteur pour ses clients tel qu’Intermarché, Leclerc.

D) Ces enseignes essayent de placer leurs marques dans la globalité pour satisfaire un maximum de clients en recherche de MDD.

E) Les marques nationales sont plus réputés et plus reconnue que les MDD, de plus celle-ci sont présentes uniquement chez le distributeur.

2) Vérifier l’acquisition entre les MDD Auchan et les attentes du marché.

A) A la vue des clients le rapport qualité/prix des MDD joue énormément, certains les voient comme de la sous marque d’autre comme le vrai prix du produit sans le prix de la marque.

B) Les MDD prennent une place de plus en plus importante dans les magasins en raison des prix bas et du faible pouvoir d’achat des foyers. De plus les distributeurs améliorent constamment la qualité de leur MDD.

C) On reproche aux marques de trop avoir un coté économique mais pas assez sociétale.

D) On modifient les processus de protection en mettant en place des normes, en jouant sur le bio et en privilégiant des prix bas. Les MDD ont un bon rapport qualité/prix et sont moins sujette à la publicité.

E) Non car Auchan se repose trop sur des marques non distributeur.

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