Campagne de sécurité pour la société d’autoroute

Matis AKBARALY

Étude de cas N°1 : Campagne de sécurité pour la société d’autoroute

ASFA travaillent continuellement sur 7500 km des autoroutes. Dans le but de promouvoir le fait que vos routes sont 4 fois plus sure que les routes nationales. Le problème est que l’autoroute n’a pas de dimension affective. Le but de notre campagne est de sensibiliser les automobilistes à ce sujet, car les autoroutes n’ont pas qu’un aspect fonctionnel.

La campagne doit être encore plus efficace sur les mois Juillet / Aout car on a constaté une hausse des accidents de 54%. Les autoroutes permettent un voyage rapide et confortable, elle doit être considéré comme un pont confortable, fiable et sécurisé vers un point B.

Argumentaire pour la campagne

• Rapprocher les êtres humains
• Biodiversité
• L’autoroute est un moyen de lutter contre la pollution / pollution sonore
• Demain nous serons des autoroutes verte – s’engager avec les automobilistes pour atteindre ce but
• Rejoignez vos proches en toute agréabilité

Problématique

Comment développer une dimension affective des automobilistes envers l’autoroute plutôt que fonctionnel ?

Objectifs

1. Créer un sentiment de « pneu vert » avec le slogan « ayez le pneu vert ». Le but ici est de renforcer l’image du vert, se sentir appartenir à une communauté d’automobilistes responsable envers l’environnement. Objectif affectif

Créer un slogan qui rallie un plaisir (affectueux) d’emprunter les autoroute et l’impact environnemental de le faire. Création du slogan post-été (car hausse de la fréquentation de routes) pendant 1 an à la fin de l’été 2022. Nous pourrons directement voir les effets de notre campagne grâce aux statistiques lié à la pollution ainsi que la fréquentation des autoroutes.

1. Cela créera un sentiment affectif auprès des utilisateurs car ils auront fait une « bonne action » envers la planète en empruntant nos autoroutes. Nous pourrons alors comparera la pollution des autres moyens de locomotion et les comparer avec ceux des autoroutes. Objectif cognitif

Mettre des pancartes aux grosses sorties des axes routiers afin d’informer et de faire prendre conscience aux automobilistes que le fait de prendre l’autoroute à eu un impact moindre sur l’environnement comparé aux moyens de substitutions (exemple : Route nationale). Dans l’idée comparer les chiffres d’émissions de CO2 lorsqu’on emprunte l’autoroute et les chiffres d’émissions de CO2 lorsqu’on emprunte les moyens de substitution telles que la nationale. Cet objectif serait mis en place pendant une periode de 5 ans afin de voir les chiffres à travers les années.

...