Campagne de publicité sourds et muet

Sujet : Vous êtes une équipe de collaboratrices-collaborateurs au sein d‘une agence de

communication. Vous devez honorer une commande consistant à créer un visuel en vue d’une

campagne de prévention ou campagne d’utilité publique. ATTENTION, il ne s’agit pas de

vendre MAIS DE SENSIBILISER ! Votre commanditaire est soit l’État, soit une institution,

soit une association.

Première étape : Le choix du domaine et du sujet.

Tout d’abord, nous avions eu l’idée de travailler sur la concentration au volant avec comme

slogan « Parler ou agir, il faut choisir », après réflexion peut-être que parler du téléphone au volant

pourrait être bien mais c’était un sujet souvent utilisé.

Nous avons donc décidé de changer complètement de domaine, d’abord sur l’environnement, mais

des groupes de la classe avaient déjà pris cette thématique. Finalement, nous sommes partis sur le

handicap, il ne restait plus qu’à trouver le sujet !

Maintenant que nous avons trouvé notre domaine, quel sujet pouvons nous aborder ?

Quel handicap est très présent dans notre société mais n’est pas mis en avant ?

Instinctivement, nous avons penser aux sourds-muets, Pourquoi ? On ne sait pas, c’était un

handicap qui nous est naturellement venu à l’esprit et que nous avons trouvé intéressant.

Deuxième étape : Quelle cible choisissons nous ?

Le sujet est choisi, quel sera la cible de cette campagne ? Qui est touché par le handicap ?

Après avoir fait des recherches, nous avons remarqué qu’il y avait 16 % de la population qui avaient

des problèmes d’auditions soit un total de 10 millions de personnes en France, dont 5,4 millions de

personnes, pour qui, il y a des répercussions sur la vie quotidienne.

On estime que la surdité touche un bébé sur mille et qu’à partir d’un certain âge, l’audition se

dégrade. 33 % des personnes de 50 ans ou plus auraient des problèmes d’audition et 50 % des

personnes de plus de 80 ans déclarent rencontrer des difficultés auditives.

Nous n’avons pas choisi de cibler les personnes plus âgées, mais plutôt les personnes de 20-50 ans

qui peuvent avoir des parents dont l’audition est impactées ou même des enfants dont ils ne se

seraient pas encore rendu compte de leur handicap.

Troisième étape : Quel est notre stratégie ?

Mécaniste ? On ne veut pas créer un automatisme chez le prospect. Ce n’est pas la bonne

stratégie.

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