Analyse du marché

Analyse du marché

Introduction :

Le marché du jouet à augmenter de 3.19% de 2015 à 2017 d’après la fédération française industries jouet et puériculture. La vente de jeux et jouet augmente en fonction du pouvoir d’achat des français.

Cependant pour l’année 2018 des complications ont fait chuter la vente du jouet. De -3.65% de 2017 à 2018 d’après la fédération française industries jouet et puériculture. Cette chute du au mouvements des gilets jaune des ont bloquer les clients chez eux. Alors les clients qui achètent habituellement en point de vente ont acheté sur internet.

Analyse de l’offre :

Le marché propose de nombreux produits :

Divers produits sont proposés sur le marché mais seul 3 sont en augmentation : Les poupées et les jeux d’action & accessoires. Néanmoins les recherches sur les sites internet montre une recherche active pour les jeux de société, les jeux de plateaux, puzzles représente 31% des recherches en ligne.

Aide de l’Etat :

Les mesures du gouvernement prises sur la fiscalité avec la baisse successive des cotisations salariales et de la taxe d’habitation devraient avoir un impact positif sur le pouvoir d’achat des ménage français, d’après la fédération française industries jouet et puériculture (FJP).

Fabricants et Structure du marché :

En France il existe environ 160 entreprises qui fabriquent du jouet et du jeu

Les différents offreurs de jeu et du jouet :

• Les commerces spécialistes jouet (40% pdm): comme Maxi Toys ou King Jouet.

• Les hypermarchés et les supermarchés (32% pdm) : comme Carrefour, Auchan ou E.Leclerc.

• Internet Pure Players (19% pdm) : Amazon Cdiscount ou Ebay.

Les points de vente sont en perte de vitesse les géant d’internet propose les mêmes produits avec des prix généralement plus bas et avec des options comme la livraison expresse ce qui évite au client de sortir de chez lui. Cependant les points de ventes peuvent s’en sortir avec les atouts qu’ils possèdent comme une connaissances précises des jouets et des besoins du client.

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